גיל דטנר, אנליסט תקשורת וקמעונאות בלאומי שוקי הון מפרסם התייחסות לקראת פרסום דוחות שופרסל לרבעון הראשון לשנת 2018: "שופרסל צפויה לפרסם מחר את דוחותיה לרבעון הראשון של השנה. מעבר להשפעת העונתיות, שמקשה על חיזוי התוצאות, הפעם יהיה קשה במיוחד להעריך את המספרים - בשל שתי סיבות: שופרסל פיננסיים וניו פארם. מדובר בשתי השפעות אשר צפויות להוביל לרבעון חלש.באמצע ינואר, החברה החלה להעביר את חברי מועדון הלקוחות שלה מכרטיס האשראי של לאומי קארד לזה של כאל.
"בדוח השנתי, החברה ציינה כי היא כבר הנפיקה 250 אלף כרטיסי אשראי של כאל, וכי ברבעון הראשון היא צפויה לרשום הוצאות מהותיות בשל מתן הטבות שקשורות להנפקת הכרטיסים.שופרסל השלימה את רכישת ניו פארם בדצמבר האחרון. המהלך התקבל אמנם בחיוב על ידי השוק (ובצדק לדעתנו), אולם בטווח הקצר המיזוג יכביד על תוצאות החברה. טרם הרכישה, ניו פארם הציגה הפסד תפעולי שנתי של כ-20 מ’ ש"ח.המכירות במגזר הקמעונאות צפויות להיות חזקות, בשל השפעת עיתוי חג הפסח, שהשנה נפל כולו על הרבעון הראשון. לפי נתוני סטורנקסט, מכירות שוק ה-FMCG גדל ב-4.9% ברבעון.
"הרווחיות הגולמית הציגה מגמת שיפור ברבעונים האחרונים, אך הרבעון עשוי להיות יותר חלש נוכח השפעת החג.מעבר להוספת הוצאות התפעול של ניו פארם, והוצאות התפעול שקשורות למעבר לכרטיס של כאל, נזכיר כי בדצמבר האחרון שכר המינימום עלה, ולפי דוחות החברה, העלייה צפויה להגדיל את הוצאות השכר שלה ב-54 מ’ ש"ח מדי שני בשנים הקרובות. כנראה לא כל ההשפעה תורגש ב-2018, ואין ספק כי החברה תנקוט בצעדים על מנת לקזז את הגידול בעלות השכר, אולם יש לצפות לגידול משמעותי בהוצאות התפעול ברבעון.ייתכן שהמספרים יהיו לא צפויים, אך בו זמנית סביר להניח שיהיו חלשים. זאת, בצירוף לרבעון שני שאמור להיות חלש עונתית, צפויים להכביד על המניה בטווח הקצר. איננו דואגים מהחולשה בתוצאות, היות ומדובר בחולשה שקשורה לצמיחה עתידית. המניה נסחרת במחיר נוח, וייתכן כי בטווח הקצר נראה ירידות נוספות - שייצרו הזדמנות קניה."