חברת XLMedia מקבוצת בארינבוים, הפועלת בבורסה המשנית בלונדון (AIM), מודיעה על רכישת מלוא הון המניות של ExciteAd Digital Marketing, חברה מובילה לשיווק משחקים חברתיים, בתמורה לעד 19 מיליון דולר במזומן ובמניות.
EDM, הפועלת תחת השם "DAU-UP", מתמחה בפרסום חברתי ובמובייל המיועד למשיכת לקוחות לאפליקציות משחקים חברתיים. השוק העיקרי של EDM הוא בארה"ב וכן בשווקים אחרים דוברי אנגלית וגרמנית. החברה מספקת שירותי שיווק בעיקר למפתחי משחקים לפלטפורמות חברתיות ומובייל בתמורה לעמלה המחושבת לפי ביצועים (כגון "עלות להתקנה" – CPI) או דמי ניהול המבוססים על סכומי ההשקעה בשיווק.
EDM נהנית מהיסטוריית צמיחה חזקה המשקפת את ההתרחבות המקוונת של שוק המשחקים החברתיים. ב-12 החודשים שהסתיימו ביוני 2014 הסתכמו הכנסותיה של EDM בכ- 12.8 מיליון דולר והרווח לפני מסים בכ -3.0 מיליון דולר (על-פי דוחות ניהוליים, non-GAAP). EDM הוקמה ב-2010, מקום מושבה בישראל והיא מעסיקה 27 עובדים. הרכישה מצטרפת לאחזקותיה הנוכחיות של קבוצת XLMedia הכוללות את חברת וובפאלס סיסטמס שמהווה את מרכז הפיתוח והטכנולוגיה של הקבוצה.
משחקים חברתיים הינם השתתפות במשחקים מקוונים (כגון: משחקי קזינו, אסטרטגיה והרפתקאות) במדיה החברתית או באתרי קהילות. הביקוש למשחקים מעין אלו גדל באמצעות פלטפורמות שונות לרבות האינטרנט, סמארטפונים וטאבלטים. על פי חברת סקרי השוק Technavio, הביקוש למשחקים אלה צפוי להמשיך לצמוח בקצב איתן של גידול מצטבר לשנה העומד על 24% בארה"ב לבדה מ-2012 עד 2016. צמיחה זו מונעת על-ידי הביקוש העצום מצד שוקי הסמארטפונים והמובייל וזמינותם של רבים ממשחקים אלה ללא עלות למשתמש.
אורי ויס, מנכ"ל XLMedia, מסר היום: "אנו שמחים להודיע על רכישת EDM, הרכישה הגדולה ביותר שביצענו מאז השלמת ההנפקה הראשונה שלנו לציבור. אחת הסיבות העיקריות להנפקה לציבור הייתה לאפשר לקבוצה לפעול ככוח מאחד בשוק מבוזר. מאז שהשלמנו את ההנפקה פעלנו על מנת להוציא לפועל עסקאות כגון זו ואנו שמחים לסגור כעת את רכישת EDM – מובילה עולמית בשיווק משחקים חברתיים. רכישת EDM משלימה את עסקינו, מחזקת את הנוכחות שלנו בארה"ב ובאזורים אחרים, מאפשרת לנו לגוון את הפעילות שלנו לשוק המשחקים החברתיים, תוך חיזוק המומחיות הקיימת שלנו בהימורים והרחבת בסיס הלקוחות. אנו מצפים לשתף פעולה עם הצוות של EDM ולהמשיך במימוש אסטרטגיית הצמיחה שלנו".