מי עדן, יוצאת בפעילות שיווקית חדשה. המהלך, ייחודי בקונספט ובנראות שלו, חוזר למקורו של מי עדן באמצעות סיפור פשוט וטהור של מים.
את המהלך מוביל קמפיין באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן, תחת הקונספט: "אמא, את תמיד דואגת לילדים שלך. אל תפסיקי", שיעלה בהשקעה בת 4 מיליון ש"ח.
הקמפיין נשען על התובנה כי כל אימא תמיד דואגת לילדים שלה. היא רוצה את הטוב ביותר עבור משפחתה ומבקשת להעניק להם את האיכותי ביותר, בכל תחום. לכן, בתחום פתרונות השתייה אימא הדואגת לילדיה, נותנת להם לשתות את המים המינרליים, הטבעיים והטהורים של מי עדן.
הקמפיין בנוי בשפה של משפטי דאגה השגורים בפיהן של אמהות . לדוגמא: "קח משהו חם ללבוש"; "תתקשר כשאתה מגיע"; "אל תיקח ללב" ועוד מתוך הבנה שאימא באשר היא אף פעם לא מפסיקה לדאוג לילדים ולמשפחה שלה.