כחלק ממהלך ארוך טווח של בזק להיות שחקן מוביל בזירה הביתית, מאמצת החברה, לראשונה מבין חברות התקשורת בישראל את פרוטוקול ה- DLNA. במהלך זה מצטרפת בזק לחברות התקשורת המתקדמות שכבר עושות שימוש בתקן DLNA בבית, בניהן Verizon ו- AT&T. כזכור, בשנים האחרונות השיקה בזק מספר מהלכים בזירה הביתית ונכסה לעצמה את המובילות בתחום הרשתות הביתיות, מחשבים ניידים וטאבלטים. כל אלו מוצרים ששינו את אופי צריכת התקשורת על גבי האינטרנט.
פרוטוקול DLNA הינו תקן לשיתוף וניגון קבצי מדיה בין מכשירים שונים המחוברים לאותה רשת ביתית. למשל, להציג על גבי הטלוויזיה סרט המאוחסן על המחשב הנייד, הטאבלט או ה’סמארטפון’ הכוללים WIFI, מה שהופך את המסך בסלון ליחידת מדיה סנטר. הטלוויזיה היא אחת המועמדות האחרונות בבית לחיבור אל הרשת. עם הגעת חיבורי הרשת, מכשירי הטלוויזיה מקבלות כתובתIP משלהן ומאפשרות להן לתקשר עם עולם האינטרנט, דבר המאפשר לכל משתמש להתאים את תכני הצפייה באופן אישי.
במסגרת אימוץ פרוטוקול ה-DLNA כסטנדרט, בזק יוצאת היום במהלך נוסף, במטרה לעודד לקוחות להצטרף למהירות 20 מגה. בזק מציעה למצטרפים חדשים להצטרף לחבילת תקשורת הכוללת תשתית וספק אינטרנט במהירות 20 מגה ומעלה וליהנות מ – "Smart TV", מסוג LED של סמסונג 46 אינץ’ בעלות של 99 שקל בלבד, זאת למשך 36 תשלומים שווים, סה"כ 3564 שקל. מחיר השוק של טלוויזיה מסוג זה עומד על כ- 6000 שקל. מדובר בהנחה של אלפי שקלים ללקוחות בזק.
עלות חבילת התקשורת למצטרפים לבזק, במסגרת המהלך למהירות 20 מגה עומדת על 92 שקל, ללקוחות התמיכה ברשת (החיוב לשירותי התמיכה יעשה באמצעות חיוב זיכוי). המחיר של חבילת התקשורת, הכוללת ספק אינטרנט ותשתית תלוי בספק האינטרנט שיבחר הלקוח. ניתן להצטרף לכל אחת מהספקיות, במסגרת המהלך. המבצע בתוקף עד לתאריך ה- 4/4/12 או עד גמר המלאי.
בבזק מאמינים כי ה- Smart TV מהווה את הסמן הראשון בקונספט שנקרא "Connected Home", המגובה בתקן ה-DLNA, שהינו הפופולרי ביותר בתחום. מדובר באופן ניהול משק הבית, בו כל המכשירים (טלפונים חכמים, טאבלטים וכו’) יהיו מחוברים לרשת האלחוטית, ישתפו תכנים ויהיו ניתנים לשליטה מרחוק. לצורך המחשה מסמסונג ישראל נמסר כי, בשנת 2011 נמכרו בארץ בין 10-13% טלוויזיות מסוג Smart TV וכי בארה"ב נתון זה כבר עומד על כ- 40%. כמו כן, 90% מהטלוויזיות שנמכרו בשנת 2011 הינן בגודל של עד 42 אינץ’. בנוסף, מנכ"ל best buy העולמית טען רק לאחרונה בכנס ה-CES שהתקיים בלאס ווגאס שהוא צופה כי עד שנת 2015 כ- 90% מהטלוויזיות שימכרו בעולם יהיו מסוג Smart TV.
רן גוראון, משנה למנכ"ל בזק, "הטלוויזיה הביתית הופכת להיות מרכז הבידור בבית. מצד אחד היא ’ספק’ של אפליקציות ויישומים לגלישה באינטרנט ומהצד השני משמשת כ’מסך’ מרכזי עם תמיכה בתקן DLNA החדשני, המאפשר לשתף קבצים ותכני וידאו בין המכשירים השונים בבית. כמו תמיד, בזק מרימה את הכפפה ומובילה בישראל את המגמות הטכנולוגיות העולמיות".
לטובת המהלך בזק יצרה אפליקציה ייעודית בשפה העברית, המתאימה לסמארטפון ולטאבלט עם מערכות הפעלה מסוג אנדרואיד ו—iOS של אפל. באפליקציה ניתן למצוא תכנים לצפייה ישירה וכן ניתן לבחור מתוך התכנים (סרטים, מוזיקה, תמונות) השמורים לצרכן על גבי המחשב או הסמארטפון ועל פי רצונו האישי. למעשה באמצעות אפליקציית ה- DLNA הסמארטפון או הטאבלט הופכים להיות השלט של הטלוויזיה בכל מקום, אם בבית ואם בבתי חברים.
המהלך יקודם בקמפיין, תחת הכותרת, האינטרנט עובר לטלוויזיה, באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי. הקמפיין בכיכובו של גידי גוב ובראבא ימשך כשבועיים ויכלול פרסום בעיתונות, בטלוויזיה ובאינטרנט ויימשך כשבועיים.
מפרט הטלוויזיה - דגם UA 46 D5500 Smart TV, מסך LED בגודל 46’, רזולוציית מסך full HD 1920 X 1080 p, מעבד Hz100 לתמונה ברורה, 4 חיבורי HDMI איכותיים, טיונר DVB-T וממיר עידן פלוס, Usb וסטרימר מובנה לתמונות, מוסיקה וסרטים במגוון פורמטים, תפריטים מלאים בעברית, אנגלית, ערבית, רוסית, חיבור למאות אפליקציות בחינם, שיתוף תכנים עם מכשירים תומכים (טאבלטים, smartphones), רמקולים מובנים ומעבד צליל חדיש המפיק צליל מפורט.