קבוצת פוקס פרסמה את דוחותיה הכספיים לרבעון השני של שנת 2026 (המתייחסים לחודשים אפריל עד יוני), והציגה צמיחה בהכנסות לצד זינוק בשורה התפעולית והנקייה ביחס לרבעון המקביל אשתקד. עם זאת, מבט מעמיק לתוך סעיפי הדו"ח מגלה כי לצד התרחבות שטח החנויות והצמיחה הנומינלית, הקבוצה מתמודדת עם אתגרים לא פשוטים במגזרי הפעילות המרכזיים שלה.
השורה התחתונה: עליות בהכנסות וברווח
ברבעון השני של 2026 רשמה פוקס הכנסות של כ-1.83 מיליארד שקל, עלייה של כ-12.8% בהשוואה להכנסות של כ-1.62 מיליארד שקל ברבעון המקביל ב-2025.
הרווח הגולמי של הקבוצה עמד ברבעון על כ-1.12 מיליארד שקל (כ-61.0% מהמכירות), לעומת כ-978.3 מיליון שקל (כ-60.3% מהמכירות) ברבעון המקביל.
בשורה התפעולית הציגה פוקס רווח תפעולי של כ-222.9 מיליון שקל (שיעור רווחיות תפעולית של כ-12.2%), זינוק של כ-29.8% לעומת כ-171.7 מיליון שקל (שיעור רווחיות של כ-10.6%) ברבעון המקביל ב-2025.
הרווח הנקי לרבעון השני עמד על כ-123.1 מיליון שקל (כ-6.7% מהמכירות), עליה חדה לעומת רווח נקי של כ-70.1 מיליון שקל (כ-4.3% מהמכירות) ברבעון המקביל אשתקד.
חנויות זהות: ירידה במגזרי הליבה
למרות העלייה בסך ההכנסות, מדד החנויות הזהות, המהווה את האינדיקטור המרכזי לבריאות הרשת ללא השפעת פתיחת סניפים חדשים, מציג תמונה מעורבת ופחות אופטימית:
אופנה ואופנת הבית בישראל: עליה קלה בלבד של כ-3.0% במכירות בחנויות זהות (כ-395.1 מיליון שקל לעומת כ-385.0 מיליון שקל).
ספורט: ירידה של כ-8.6% במכירות בחנויות זהות (כ-422.0 מיליון שקל לעומת כ-461.8 מיליון שקל).
מוצרי אווירה וטיפול (כדוגמת ללין): ירידה של כ-9.8% במכירות בחנויות זהות (כ-51.8 מיליון שקל לעומת כ-57.5 מיליון שקל).
אופנה ואופנת הבית בחו"ל: ירידה של כ-6.5% במכירות בחנויות זהות (כ-17.9 מיליון שקל לעומת כ-19.2 מיליון שקל).
הנתונים מלמדים כי חלק ניכר מהצמיחה במכירות הקבוצה נובע מהתרחבות פיזית ופתיחת שטחי מסחר חדשים, ולא בהכרח מעלייה בביקושים בסניפים הקיימים.
המכירות למ"ר בשחיקה
נתוני המכירות למ"ר מצביעים אף הם על השחיקה בפריון:
במגזר הספורט: ירידה חדה במכירות למ"ר מ-2,007 שקל ברבעון השני של 2025 ל-1,618 שקל ברבעון השני של 2026, ו זאת לצד הגדלת שטחי המסחר של המגזר מ כ-103.5 אלף מ"ר לכ-119.5 אלף מ"ר.
במוצרי אווירה וטיפול: ירידה במכירות למ"ר מ-3,079 שקל ל-2,788 שקל.
אופנה ואופנת הבית בישראל: עליה מתונה במכירות למ"ר מ-1,359 שקל ל-1,519 שקל.
פרשנות: האתרים מציגים גידול, אך האתגרים נמשכים
הדוחות מראים כי קבוצת פוקס ממשיכה להגדיל את היקפי הפעילות ואף לשפר את הרווחיות התפעולית והנקייה ברבעון השנתי, בעיקר הודות לניהול הוצאות והתרחבות רשת החנויות.
עם זאת, הירידה במכירות בחנויות הזהות במגזרי הספורט והטיפוח, לצד השחיקה במכירות למ"ר, מעידות על החלשת העוצמה הצרכנית בסניפים הקיימים. השפעות ימי הלחימה והמצב הביטחוני בישראל ממשיכות לתת את אותותיהן על תנועת הקונים, והצמיחה בשורה העליונה מבוססת במידה רבה על הגדלת שטחי המסחר ולא על גידול בביקוש האורגני.