חברת גלוברנדס גרופ מחשבת מסלול מחדש בעקבות הפגיעה הדרמטית בלב פעילותה העסקית. חודשיים בלבד לאחר שהודיעה על אי חידוש הסכם ההפצה הקריטי עם ענקית הטבק הבינלאומית JTI, יצרנית מותגים מובילים כמו ווינסטון וקאמל, החברה מדווחת על זעזועים בצמרת הניהולית לצד תוכנית חירום לצמצום הוצאות.
ההודעה הנוכחית היא תוצאה ישירה של אובדן הזיכיון, אשר צפוי לחתוך חלק מהותי מהכנסותיה ומרווחיותה של החברה בשנים הקרובות. בשוק המקומי מבינים כי ללא הזיכיון המרכזי, המודל העסקי של גלוברנדס נדרש לעבור התאמה מהירה כדי למנוע הידרדרות נוספת.
חילופי גברי וקיצוץ בשכר הנהלה
במוקד השינויים הארגוניים, המנכ"ל רועי עמית הודיע על סיום תפקידו. עד לאיתור מנכ"ל קבוע, יכנס לתפקיד בעל השליטה ויו"ר הדירקטוריון, ירון גזית, שיכהן בשני התפקידים במקביל. כחלק מהניסיון לשדר דוגמה אישית ומשמעת תקציבית למשקיעים, גזית מוותר לחלוטין על שכר עבור תפקידו כמנכ"ל, ובמקביל יפחית 75% מדמי הניהול החודשיים שלו כיו"ר, העומדים כיום על 150 אלף שקל בחודש, עד לאמצע שנת 2027.
בנוסף, כל חברי הדירקטוריון, כולל הדירקטורים החיצוניים, יספגו הפחתה של 20% בשכרם החל מאוקטובר הקרוב. לצידו של גזית הוקמה "ועדת אקזקוטיבה" מ מצומצמת, הכוללת גם את הדירקטורים איל פישמן וגדי נצר, לשעבר מנכ"ל החברה, שתפקח מקרוב על יישום תוכנית ההתייעלות ועל תהליכי ההבראה.
תוכנית החירום: שינוי תפעולי וחיפוש אחר מותגים חדשים
תוכנית ההתייעלות כוללת שינויים מבניים ותפעוליים עמוקים, שנועדו להתאים את מצבת כוח האדם וההוצאות של החברה ליום שאחרי סיום החוזה עם JTI. במקביל לצמצום הפעילות הקיימת, החברה מודיעה על ניסיון לאתר ולהתקשר בהסכמי הפצה חדשים עם צדדים שלישיים, במטרה לנצל את מערך הלוגיסטיקה וההפצה הקיים שלה כדי לייצר מקורות הכנסה חלופיים.
בשורה התחתונה: המבחן האמיתי עוד לפנינו
הצעדים של הנהלת גלוברנדס, ובראשם הקיצוץ בשכר הבכירים והחלפת המנכ"ל, מראים על הפנמה של גודל האירוע. עם זאת, עבור בעלי המניות והמשקיעים מדובר בצעדים מתבקשים בלבד. צמצום הוצאות אינו מהווה תחליף לאובדן הכנסות בהיקף כה משמעותי. המבחן האמיתי של החברה לא יהיה רק בחיסכון בעלויות השוטפות, אלא ביכולתה לגייס בפרק זמן קצר מותגים חזקים חדשים שימלאו את החלל שנפער במערך ההפצה שלה. כל עוד לא יוכחו חוזים חדשים בשטח, נייר הערך של החברה צפוי להמשיך לסבול מחוסר ודאות. החזירו מייד את הכסף חזרה לחברה הענין לא מהותי