מנייתה של ריטיילורס נופלת בכ-10% בבורסה בתל אביב לאחר שמנייתה של נייקי העולמית נפלה בכ-20% בצל הדוחות ותחזית מאכזבת, במה שנרשם כירידה היומית החדה ביותר של המניה מאז 2001.
נייקי הציגה תוצאות חלשות מהצפי בשורה העליונה, עם הכנסות של 12.6 מיליארד דולר, לעומת הצפי להכנסות של 12.8 מיליארד דולר. נייקי הציגה רווח של 0.99 דולר למניה, מעל לצפי לרווח של 0.84 דולר למניה, אם כי התחזית קדימה נתנה את הטון. הפסימיות מהדוח של נייקי העולמית מסמן מגמה שהיתה ברורה עבור הצרכנים מזה זמן מה. נייקי צופה ירידה מפתיעה של 10% בהכנסותיה הרבעוניות בגלל תחרות עיקשת מצד יריבות חדשות בשוק. נייקי מסרה בנוסף כי היא מתמודדת עם החלשות הביקושים בשווקים הבינלאומיים, כולל בסין. בחברה תולים ציפיות באולימפיאדת פריז על מנת לקבל רוח גבית.
על השחיקה של המותג העולמי כתבנו עוד בחודש שעבר פה ב"ספונסר". כתבנו אז כי המותג נייקי מאבד מזוהרו בצל קריסה במכירות זהות של ריטיילורס. כל הניסיונות של יחסי הציבור (והיו הרבה) להוריד אותנו מהכותרת לא צלחו שכן המספרים דיברו בעד עצמם. מכירות נייקי בחנויות זהות ברבעון הראשון של 2024 ירדו ב-16.4%, כשאשר הירידה בלטה בניגוד לעלייה שנרשמה במכירות החנויות הזהות של פוט לוקר. הרווח התפעולי ממכירות מותג נייקי ירד ב-15% ל-24.9 מיליון שקל בלבד.
הנמיכה תחזיות
בינתיים, נייקי הנמיכה תחזיות לשנת 2025, והאנליסטים בשוק סבורים כי נייקי לא חידשה מספיק לאחרונה לעומת המתחרות החדשות. גם במקרה של התאוששות מסוימת בחצי השני של השנה, עדיין תהיה ירידה חד ספרתית בהיקף ההכנסות וההוצאות התפעוליות ימשיכו לעלות. במור ברוקראז’ צופים ירידה של כ-12% ברווח הנקי של נייקי. "כרגע נייקי מפסידה נתחי שוק בתחום הלייף סטייל וגם בתחום הריצה. החברה מדברת כבר לא מעט זמן על השקה של ליינים חדשים במקביל לקמפיינים שיווקיים. כרגע זה לא מתרומם. חוץ מזה, ישנן גם בעיות מאקרו, בעיקר בסין".
הבעיה של נייקי
במור ברוקראז’ כותבים כי "נייקי מתייחסת לשנת 2025 כשנת מעבר. הבעיות של החברה הן ידועות. שחקניות קטנות דוגמת On ו-Hoka התחילו לקחת לחברה נתחי שוק, תחילה בקטגוריה הגדולה של נעלי הריצה ובהמשך, התהליך הזה זלג גם לתחום של הלייף סטייל. המצב הזה תפס את נייקי עם ליין מיושן בשני התחומי האלו. אובדן נתח השוק גם תקע רמה גדולה של מלאים בצ’אנל הקמעונאי . המצב הזה גם פוגע בשורה התחתונה וגם שוחק את שולי הרווחיות הגולמית. נייקי מגיבה עם יצריה של ליין חדש. כי להגדיל את הסיכוי שהליין הזה יתפוס , המלאי בצ’אנל הקמעונאי חייב לרדת . נייקי למעשה מקריבה הכנסות קרובות בכדי שהאסטרטגיה ארוכת הטווח שלה תצליח. בין לבין יש עוד בעיות בעיקר במאקרו מחוץ לארה"ב. נייקי מציינת בעיקר את סין".