"בגיר" משיקה מועדון לקוחות שיקראB Friends . מטרת הקמת המועדון היא יצירת פלטפורמה שיווקית שתתמקד בהרגלי הקניה של לקוחות החברה, ובכך לחזק את המותג וערכיו בקרב הלקוחות. רונן גורה, מנכ"ל בגיר ישראל מסר כי בנוסף על אלו יהווה המועדון אמצעי לשימור והגדלת מצבת הלקוחות כמו גם הגדלת תדירות הביקורים בסניפי הרשת והגדלת סל הקניה בכלל. גורה מעדכן שמנתונים מצטברים על מועדוני לקוחות נמצא כי 46% מהלקוחות הגדילו את רכישותיהם, חלקם ביותר מ- 50%.