אישה שהיא אימפריה. תיאטרון. בידור. טלוויזיה ועכשיו גם קוסמטיקה באינטרנט. חנה לסלאו, שעסקה כבר בעבר בתחום האיפור, תוביל סדרת קוסמטיקה קומית אינטרנטית ראשונה מסוגה בישראל. מגדל תשקיע במהלך התקשורתי החדש - "פאני" - יותר ממיליון ש"ח. הסדרה החדשנית תכלול בשלב ראשון 7 פרקים, באורך של 3-4 דקות כל אחד. חנה לסלאו מגלמת בסדרה את "פאני", קוסמטיקאית-על, המטפלת בפרקי הסדרה בשיטות הטיפול המיוחדות רק לה במספר לקוחות מפתיעים מתחומי הספורט, התיאטרון, הריאליטי ועוד.
המשנה למנכ"ל ומנהל חטיבת הלקוחות במגדל, רונן טוב, מסביר את ההשקעה הגדולה במהלך החדשני, בהחלטה אסטרטגית שקיבלה מגדל, להפוך את תחומי הביטוח והחיסכון הפנסיוני – תחומים מסובכים ומורכבים לכאורה, למוצרים ושירותים בשפה שכולם מבינים. "אנחנו יודעים שאנשים ובמיוחד צעירים, נוטים להדחיק את הצורך האמיתי לחסוך לפנסיה או לבטח את עצמם, ולכן אנחנו עושים הכול כדי להביא את העולם שלנו קרוב אליהם ופשוט". רונן טוב מציין כי מדובר בהפקת סידרה קומית מושקעת - על כל המשתמע מכך. מגדל מנתצת כאן מוסכמות של עולם השיווק המסורתי ורואה כיעד ראשוני לפעילות הייחודית הזו - לספק לגולשים חוויה בידורית, במקום שהם רגילים לצפות בה, בשפה שלהם ובדרך זו להנגיש את העולם שלנו".
משנה למנכ"ל מגדל וראש תחום שיווק ופיתוח עסקי מגדל , משה תמיר, האחראי גם על פיתוח הפעילות הדיגיטאלית, מציין כי הפקת הסדרה הקומית האינטרנטית הראשונה בישראל – בהשקעה של יותר ממיליון ש"ח, מהווה גישה שיווקית חדשנית בשיווק הישראלי. "על בסיס המתודולוגיות השיווקיות העדכנית ביותר של המיתוג הבידורי ("Brand entertainment") אנחנו פורצים דרך בשלב נוסף באסטרטגיה השיווקית של מגדל בשנים האחרונות – הנגשת תחום הביטוח והפיכתו לידידותי יותר לציבור, מובן ושקוף יותר.