בתחרות החדשנות היוקרתית אשר נערכה לקראת תערוכת המזון הבין-לאומית סיאל 2010, הנפתחת בשבוע הבא (17.10.10) דורגה ישראל בין עשר המדינות החדשניות במוצריהן - במקום השישי אחרי צרפת, ספרד, איטליה, אוסטריה ובלגיה ולפני הולנד. התחרות נערכת על ידי הנהלת התערוכה ומשתתפים בה כ- 1500 מוצרים.
4 חברות ישראליות המציגות בביתן לאומי זכו בתואר החדשנות: ימית/סוגת, אוליה, רוי שוקולד וזנלכל. המוצרים הזוכים הם: מלח בעל סודיום מופחת, רטבי עגבניות באריזה אישית מפלסטיק, סדרת מוצרי "תאנים", סדרת מוצרי קציפת ליים לבישול, סדרת מוצרי שום תפוז סיני, מארז פרלינים הנפתח לשולחן הגשה ומאפשר חשיפה של 36 פרלינים שונים המסודרים בשכבה אחת, ומארז זכוכית ייחודי המשלב 3 בקבוקים של ליקר אלכוהולי משובח בשלושה טעמים שונים, המשתלבים זה בזה באופן אסתטי.
לדברי אבי חפץ, מנכ"ל מכון היצוא: "המוצרים הישראליים המוצגים בביתן מתאפיינים בחדשנות,ייחודיות, ואיכות ולכן אינני מופתע כלל מזכייתן של חברות אלה בתחרות. תעשיית המזון הישראלית משקפת את המגמות המובילות בתחום המזון בעולם של מזון בריאות, מזון גורמה ייחודי, דיאטה ים תיכונית ומזון אתני ואני מאמין כי הפוטנציאל העסקי מתערוכה זו לחברות המזון הוא אדיר" עוד ציין כי כחלק מהפעילות השיווקית של מכון היצוא לקידום החברות הישראליות בתערוכה, עודד מכון היצוא את החברות המציגות בביתן הישראלי לקחת חלק בתחרויות היוקרתיות שעורכת הנהלת התערוכה.