פלאפון ממשיכה להוביל את עולם הספורט בטלוויזיה בסלולר, ולקראת פתיחת היורוליג הודיעה כי תשדר בשידור ישיר את כל משחקי מכבי תל אביב בעונת 2010/2011. השידורים בפלאפון הם נדבך נוסף בשיתוף הפעולה התוכני עם ערוץ הספורט ( ספורט 5) הכולל בין היתר העברת שידורים ישירים של משחקי ליגת העל בכדורגל ובכדורסל, משחקי ליגת האלופות והליגה הספרדית. משחקי היורוליג ישודרו בפורטל פלאפון בסלולר ובממשק המולטימדיה המתקדם - Super TV. כמו כן, לקוחות החברה יוכלו לצפות בראיונות ישירים מחדר ההלבשה של השחקנים, בשידורים חוזרים ועוד.
מוטי כהן, מנהל אגף התוכן בפלאפון: "פלאפון ממשיכה להביא לאוהדי הספורט בכלל והכדורסל בפרט, את המשחקים החשובים ביותר בשידור ישיר. באמצעות הרשת החדשה High Speed GSM+ והמכשירים המתקדמים ברשת פלאפון, אנו מאפשרים ללקוחותינו לצפות בתכנים החמים ביותר ובאיכות הצפייה הגבוהה ביותר".