האם חל שינוי אצל המפרסמים בישראל? בשפ"מ – זרוע השיווק של הפרסום ברשתות הרדיו של קול ישראל מדווחים על עלייה ניכרת בכמות תשדירי הפרסום מסוג "טסטמוניאלס" (עדות אישית של לקוחות) המשודרים באחרונה ברשתות הרדיו של קול ישראל, ליותר מכמיליון וחצי מאזינים מידי יום ביומו.
מנכ"ל סטודיו C , סמדר אשכנזי, מציינת כי "בשביל להגדיל את מספר המנויות שלנו בנות 25-45, הזמנו לקוחות שמתאמנות בסטודיו C לספר על החוויות שלהן. פרסמנו בקול ישראל, והגדלנו את מספר הפניות ב – 30%. והלקוחות החדשות כבר רואות תוצאות..."
מנכ"ל "עדן טבע מרקט", גיא פרוביזור מאשר, כי "כבר שנתיים ברציפות אנחנו בוחרים בקול ישראל לפרסום "עדן טבע מרקט".,כאשר בשנה האחרונה השתמשנו בעדות של מובילי דעת קהל. בזכות הבחירה ברדיו למדיום העיקרי, עלתה המודעות לרשת בלמעלה מ – 80% והמכירות גדלו בהתאם.. היום כל ילד יודע ש"עדן טבע מרקט" הוא כמו כל סופרמרקט – רק בריא."
סמנכ"ל השיווק של שפ"מ, שרית אריסון-שטמלר מציינת, כי בשבועות שחלפו מאז שידור קמפיין הפרסום העצמי של קול ישראל - "פלאפל מוסקו", יותר מפרסמים ממירים יותר תקציבי פרסום מחסויות בטלוויזיה לקמפיינים עם עדויות אישיות של לקוחותיהם. "מפרסמים רבים מדווחים לנו באחרונה כי במחיר של ספוטים בודדים בלבד בטלוויזיה הם משיגים ברשתות הרדיו של קול ישראל – על מיליון וחצי הלקוחות הפוטנציאליים שמאזינים לרדיו מידי יום ביומו, אפקטיביות גדולה הן במונחי מכירות ופניות והן במונחי מודעות. הנוסחה של ג’ינגל מצוין ורפיטיצייה (שיעורי חזרה על המסר הפרסומי) גבוהה, מוכיחה כל פעם מחדש את אפקטיביות המדיה הרדיופונית!" אומרת אריסון-שטמלר.