"אנו צופים שחיקה במכירות לנוכח מהלך אסטרטגי להוזלת סל המוצרים של הרשת, ירידה בצריכה והמשך התחרות. אלו יובילו לשחיקה ברווחיות הגולמית והתפעולית". כך עולה מתחזית של אילנית שרף, אנליסטית בכירה בפסגות ברוקראז’, לקראת פרסום דו"חות שופרסל. להערכת שרף, "מאמצי ההתייעלות של החברה צפויים לבוא לידי ביטוי ב-2015 אז ושיעור הרווחיות התפעולית צפוי להשתפר מהשפל הנוכחי, כאשר לתחרות בענף ולשינויים רגולטורים עשויים להיות השפעה מקזזת".
מהסקירה המלאה של פסגות עולה כי "שופרסל תפרסם את תוצאותיה לרבעון השלישי ב- 30.10.2014 (משוערך, לא סופי). הרבעון הנוכחי יושפע בעיקר מהפחתת המחירים ברשת לצד הירידה בצריכה הפרטית ועיתוי חגי תשרי שחלו השנה בסוף הרבעון ובחודש אוקטובר, לעומת שנה שעברה בה החגים חלו במהלך חודש ספטמבר.
"ההכנסות צפויות להסתכם ב 2.924 מיליארד ₪, צמיחה שלילית של כ 4.9% לעומת הרבעון המקביל הנובעת בעיקר מהפחתת מחירים יזומה של הרשת לצד ירידה בצריכה הפרטית, התחרות בענף ועיתוי חגי תשרי, כפי שציינו למעלה. כל אלו צפויים להוביל לשחיקה ב- SSS שתנבע להערכתנו מהשחיקה במחירים ומהתכווצות סל הקנייה, אך גם מאיבוד נתח שוק.
"הרווח הגולמי צפוי להסתכם ב- 684 מיליון ₪, בהשוואה ל- 787 מיליון ₪ ברבעון המקביל ו- 705 מיליון ₪ ברבעון הקודם. הירידה ברווח מקורה בעיקר מהירידה ברמות המחירים ועיתוי החגים. שיעור הרווחיות הגולמית צפוי לעמוד על כ –23.4%, נמוך בהשוואה לרבעון המקביל (25.6%) וגם בהשוואה לרבעון הקודם (23.5%). את השחיקה אנו מייחסים כאמור לירידת המחירים.
"אנו מעריכים כי הרווח התפעולי (לפני שערוכים והוצאות אחרות) יסתכם ב- 17 מיליון ₪, בהשוואה ל- 106 מיליון ₪ ברבעון המקביל ו- -152 מיליון ₪ ברבעון הקודם. שיעור הרווח התפעולי צפוי לעמוד על 0.6% בהשוואה ל- 3.45% ברבעון המקביל. השחיקה ברווח התפעולי לעומת הרבעון המקביל נובעת בעיקר משחיקה בגולמי לצד התייקרות הוצאות בתחומי שכ"ד, ארנונה וחשמל והוצאות חד פעמיות שצפויות להירשם גם הרבעון, אם כי בהיקף שולי באופן יחסי לרבעון הקודם בו נרשמו הוצאות חד פעמיות בגין התייעלות בסך של 200 מיליון ₪.
"אנו מעריכים הוצאות מימון נטו בהיקף של 32 מיליון ₪ והפסד לפני מס של כ- 15 מיליון ₪. צפוי החזר מס של 4 מיליון ₪. ההפסד הנקי צפוי להסתכם להערכתנו על 11 מיליון ₪, בהשוואה לרווח של - 47 מיליון ₪ ברבעון המקביל והפסד של 157 מיליון ₪ ברבעון הקודם.
"מהלכי התייעלות ושינוי אסטרטגי ומיצוב החברה - החברה מקדמת תוכנת אסטרטגית שבמרכזה מיתוג הרשת כרשת דיסקאונט בתוך הערים ומחוצה להם. בנוסף מקדמת החברה מהלכי התייעלות מקיפים במסגרתם החברה מצמצמת בהוצאות תפעוליות, סוגרת סניפים מפסידים, משפרת תנאי סחר ומקדמת פתיחת מרלו"ג חדש ב- 2015 לטובת שיפור הרווחיות הגולמית. מאמצים אלו עשויים למתן את הפגיעה בתוצאות לנוכח חולשת הענף, הנובע מתחרות וירידה בצריכה בעתיד היותר רחוק. בטווח הקצר, מהלכים אלו צפויים להוביל לשחיקה ברווחיות הגולמית והתפעולית", סיכמו בפסגות.