חברת סומוטו ממשיכה ביישום אסטרטגיית הצמיחה שלה, ומאיצה את חדירתה לתחום הצומח של פרסום והפצת אפליקציות במובייל (טאבלטים וסמארטפונים). החברה הודיעה הבוקר על רכישת חברת Tabatoo Ltd, חברה פרטית ישראלית, אשר פיתחה מנוע מוניטיזציה והפצה חכם למובייל, המבוסס על טכנולוגיה חדשנית ופורצת דרך.
על פי תנאי ההסכם רכשה סומוטו את 100% ממניות טאבאטו, שתהפוך לחברה בת של סומוטו, תמורת סך של כ- 860 אלף ש"ח במזומן ובמניות סומוטו (מתוך סך המניות הרדומות שבבעלות סומוטו). התמורה כאמור תשולם בהתאם להוראות הסכם הרכישה. היתרה, בסך של כ- 2.8 מיליון ש"ח, תשולם בתשלומים עתידיים בגין העסקת שני מייסדי החברה ומפתחי פתרון ההפצה שלה בשלוש השנים הקרובות.
כיום, קיימים ברחבי העולם מאות מיליוני סמארטפונים וטאבלטים. על פי נתוני מכון Gartner, בשנת 2013 בוצעו כ- 81.4 מיליארד התקנות אפליקציות בסמארטפונים/מובייל, כאשר כ- 8 מיליארד מהן הינן של אפליקציות בתשלום. סך התקנות אפליקציות בשנת 2016 צפוי להגיע ל- 309 מיליארד, מתוכן 21 מיליארד אפליקציות בתשלום.
התמורה בגין מרבית התקנות התוכנות בתשלום (כ-90% מהתוכנות בתשלום) הינה בין 0.99 דולר ארה"ב ל- 2.99 דולר. בהתאם, סך ההכנסות מהורדת אפליקציות בתשלום למובייל/סמארטפונים נאמד בשנת 2012 בסך של 23.6 מיליארד דולר וצפוי להגיע בשנת 2016 לכ- 75 מיליארד דולר.
טאבאטו פיתחה פתרון מוניטיזציה מתקדם למפתחי אפליקציות מובייל המבוססים על premium ad units, בעל אלגוריתם משופר לרכישת תעבורת רשת ויכולת מוגברת ליצירת הכנסות תוך הגדלת החשיפה למשתמשים. בעלי אפליקציות ומפרסמים נדרשים להציג למשתמש פרסומת אופטימלית בעבורו בכדי לייצר ערך מקסימלי עבור שני הצדדים. יכולתה של החברה לאסוף קמפיינים מאוסף נרחב של שותפי תוכן, ולשרת את הפרסומת האופטימלית במיקום המתאים בזמן אמת נותנת מענה לצורך זה.
החברה מספקת למפתחים חבילת תוכנה לשילוב באפליקציה (SDK) התואמת את הפלטפורמות הניידות הפופולאריות (iOS, Android), הקלה מאוד לשילוב, וכן ממשק שליטה פשוט לשימוש המאפשר למפתחים שליטה מלאה בשירות ללא עדכון האפליקציות במכשירי המשתמשים. בעלי האפליקציות נהנים מזרם הכנסות חדש הנוסף למודל ההכנסות הנוכחי ושלא מפריע לחווית המשתמש.
טאבאטו הוקמה על ידי רון דיק ויאיר מירנדה, צוות יזמים מנוסה בעולם המובייל ובשירותי אינטרנט והשיגה תוך זמן קצר שותפויות עם חברות פרסום מובילות, המאפשרות פריסה גלובלית ומודל הכנסות מוכח ללקוחותיה. נכון להיום לטאבאטו למעלה מ- 500 שותפים עסקיים. דיק ומירנדה ימשיכו לעסוק בתפקידי מפתח בסומוטו בתחום המובייל ולתרום מהידע והניסיון שלהם להמשך ההתרחבות האסטרטגית של סומוטו בתחום זה.
בן גירון, מנכ"ל סומוטו, מסר כי "רכישת טאבאטו מהווה נדבך נוסף במימוש אסטרטגית הצמיחה של סומוטו והפיכתה למובילה טכנולוגית עולמית בתחום הפצות תוכנה בשוק ההתקנות החכמות באינטרנט למערכות PC, טאבלטים וסמארטפונים. הסינרגיה בין הפתרון של טאבאטו, הידע והמומחיות של יזמיה, ובין הנכסים, הלקוחות והיכולת המוכחת של סומוטו להגיע לעשרות מיליוני משתמשים בחודש, מרחיבה את היצע פתרונות ההפצה ובסיס השותפים העסקיים שלנו, תוך מקסום החשיפה למשתמשים, הרחבת הפעילות והגדלת היקפי המכירות מול לקוחות קיימים וחדשים.
שילוב מנוע ההפצה של טאבאטו עם הפיתוחים של סומוטו בתחום המובייל מאפשר לנו לקצר את זמני ההגעה לשוק ולהשיק, כפי שהתחייבנו, פתרונות מובייל חכמים ובעלי יתרונות תחרותיים חזקים במהלך המחצית הראשונה של 2014. זאת, במקביל להמשך פעילותנו לגיוון מנועי הצמיחה שלנו תוך שאנו ממשיכים כל העת לבחון שיתופי פעולה אסטרטגיים בתחומים נוספים, משיקים".