ארגון אמון הציבור, הפועל לקידום הוגנות בעסקים, יוצא בשיתוף פעולה ראשון מסוגו עם חברת קרנות הגידור "אביב" בהנהלת ארז צדוק, במטרה לעודד את החברות הציבוריות לנהוג בהגנות כלפי קהל הלקוחות והמשקיעים שלהן. לפני פחות משנה השיק צדוק קרן ייחודית בשם "אביב ערכית", שמשקיעה בחברות הוגנות בלבד, ובעיקר בחברות ישראליות שנסחרות בישראל ובחו"ל ואשר עומדות בתנאי הוגנות שהוגדרו על ידי הקרן, כמו יחסה של החברה לעובדים שלה, לספקים, ללקוחות, לסביבה, לממשל תאגידי תקין ולבעלי מניות המיעוט.
כחלק מבדיקת ההוגנות שנערכה עד כה לחברות הציבוריות בהן השקיעה הקרן, ביקרו כלכלני קרנות אביב בעשרות חברות, גדולות וקטנות, במטרה לקבוע האם הן עומדות בקריטריוני ההוגנות המחמירים של הקרן. במסגרת שיתוף הפעולה החדש עם ארגון אמון הציבור, כל חברה ציבורית אשר נבדקה על ידי הארגון וניתן לה "תו אמון הציבור", תיחשב לחברה העומדת בדרישה להוגנות מול ציבור הלקוחות, ללא צורך בבדיקות נוספות בהיבט זה של פעילותה. כמו כן, אמון הציבור תשתף את אביב ערכית במידע שברשותה בכל הקשור לתלונות לקוחות מול חברות בהן הקרן משקיעה או בוחנת השקעה אפשרית, וכמובן את אופן התייחסות החברות ללקוחות ודרכי הטיפול בתלונות. מידע זה ישמש את הקרן בקביעותיה האם החברה המועמדת להשקעה פועלת בהוגנות מול קהל לקוחותיה.
לדברי ארז צדוק, מייסד הקרן הראשונה בישראל להשקעה בחברות הוגנות בלבד: "כשהחלו הסדרי החוב והתספורות של הטייקונים, הישראלים הבינו שכמעט כל אחד מאתנו הוא שחקן בבורסה- גם אם לא באופן ישיר, אז דרך קרנות הפנסיה, חברות הביטוח, החסכונות בבנקים ועוד. חברות שנהגו בחוסר הוגנות ושקיפות פגעו מאוד במשקיעים ובעלי המניות שלהן. שיתוף הפעולה עם אמון הציבור הוא צעד טבעי וסינרגטי לפעילות שלנו. היום כבר ידוע שחברה שמתנהגת טוב יותר לעובדיה, משלמת בזמן לספקיה, ומתנהלת בהוגנות כלפי לקוחותיה וצרכניה – סביר שתנהג בהוגנות גם כלפי משקיעיה. הקשר בין הוגנות החברה לביצועים עודפים של המניה יחסית לסיכון, הינו קשר שמעוגן במחקרים אקדמיים רבים והוא עומד בבסיס מתודולוגיית ההשקעות שלנו".
מירב כהן, מנכ"לית ארגון אמון הציבור:"עסקים מובילים בעולם כולו הבינו מזמן שהגינות – בין אם כלפי ציבור הלקוחות והעובדים ובין אם כלפי הספקים והסביבה – מתורגמת בסופו של דבר ליתרונות תחרותים, צמיחה ארוכת טווח ויכולת התמודדות עם משברים. אנחנו פועלים שנים על מנת להשריש את החזון שמשתלם להיות הוגן. לצד הפעילות הרגולטורית שאנחנו מקדמים, אנו פועלים גם ברמת העסקים ומסייעים להם באימוץ והטמעת סטנדרטים של הוגנות עסקית".