חברת הביטוח מגדל יוצאת בקמפיין פרסום ושיווק רחב היקף תחת השם "בייביטוח" להגברת המודעות והחשיבות לביטוח חיים (ריסק). הקמפיין הפרסומי, המוכוון לקהל ההורים הצעירים, מבוצע באמצעות משרד הפרסום יהושוע בהיקף של כ-3 מיליון ש"ח. הקמפיין ישלב בין עולמות הניו מדיה והדיגיטל לצד פרסום בעיתונות, במגזינים וברדיו.
בליבת הקמפיין תקיים מגדל מהלך חסר תקדים בעולם הביטוח, ותעניק הטבה ייחודית : כיסוי ביטוח חיים (ריסק) ע"ס 100 אלף ₪ בחינם ללא התחייבות וללא מסירת אמצעי תשלום למשך שנה, להורה שנולד לו תינוק חדש ועד גיל שנה (בכפוף לתנאי המיזם והליך חיתום).
תומר רובינשטיין, סמנכ"ל השיווק של מגדל, מסר כי "מטרות המהלך והקמפיין, בראש ובראשונה, לסייע להורים הצעירים לקחת אחריות על המשפחה , לבטח את עתידה ולהגביר את המודעות שלהם לחשיבות הרבה בקיום והתאמה של ביטוח חיים (ריסק) לצרכיהם - מתוך אמונה כי ביטוח חיים – הוא חובה לחיים".