מחר יעלה לאוויר הקמפיין של ההסתדרות הכללית החדשה לעידוד התאגדות בקרב עובדים. את הקמפיין, שיוצא תחת הסיסמה "כשאתם מאוגדים – אתם חזקים", תוביל מנחת הטלוויזיה והיוצרת הדוקומנטרית - צופית גרנט. מדובר במהלך הפרסומי המשמעותי ביותר של ההסתדרות מאז הקמפיין האחרון שעלה בשנת 2008 ועסק בהעלאת המודעות למהפכת הזכויות בתחום הפנסיה.
הקמפיין לעידוד ההתאגדות מושק זמן קצר לאחר ששנת 2013 הוכתרה כשנת שיא לעבודה המאורגנת בישראל. לאחר תקופה ארוכה של דעיכה, תועדה בשנים האחרונות תנופת התאגדות מרשימה וחסרת תקדים אשר סחפה אחריה עשרות אלפי עובדים. מתחילת השנה בלבד התאגדו בהסתדרות כ-100 גופים המקיפים למעלה מ-26 אלף עובדים. יצוין, כי השנה ניתן גם פסק דין תקדימי שאוסר על המעבידים להתערב בהתאגדות עובדיהם.
עופר עיני, יו"ר ההסתדרות, אמר היום כי: "המטרה של הקמפיין הנוכחי היא לחזק את גל ההתאגדויות ולהבטיח שכל עובד וכל עובדת בארץ, במגזר הציבורי ובמגזר הפרטי כאחד, ידעו על זכותם להתאגד, יכירו את פסק-דין פלאפון ויתארגנו בהסתדרות כדי להגן על זכויותיהם ולהשיג שיפור משמעותי בתנאי עבודתם".
אבי ניסנקורן, יו"ר האגף לאיגוד מקצועי, אמר: "התארגנות עובדים היא אחת מזכויות היסוד של חברה דמוקרטית ודרך מרכזית לצמצום הפערים והעוני בישראל. ההסתדרות תעמוד לימין כל עובד הרוצה לממש זכותו זאת".
מאחורי הפקת הקמפיין הנוכחי עומד משרד הפרסום "לעומק התודעה", לאחר שזכה במכרז מתוך עשרה משרדים שונים שהתמודדו על כך בחודש יוני השנה.
עיקר תקציב הקמפיין הוקדש לפריסת מדיה רחבה ככל האפשר בשאיפה להגיע לכלל האוכלוסייה בישראל. הקמפיין יופיע בערוצי הברודקאסט, בתקשורת הכתובה, בתחנות הרדיו הארציות והאזוריות ובבאנרים באתרי החדשות באינטרנט. כמו כן, הקמפיין יכלול אתר ייעודי שהוקם לצורך המהלך ובמסגרתו יונגש לגולשים מידע בסיסי על זכות ההתאגדות ואפשרות ליצור קשר מיידי עם נציגי חדר המצב בהסתדרות.
בשלב הראשון של הקמפיין יעלה תשדיר מרכזי שיעסוק בעידוד ההתאגדות ובשלב השני תשודר סדרת סרטונים שבמרכזם סיפורי ההתאגדויות במשק דרך עיניהם של העובדים.
צופית גרנט, הפרזנטורית של הקמפיין: "החיבור שלי לקמפיין נובע מהרצון האישי להגן על האנשים החשופים. אותם מאות אלפי עובדים שנותנים את הלב והנשמה שלהם למען המעביד על בסיס יומיומי, מבלי לחשוב שיום אחד כל זה עלול להסתיים. אני מאמינה שמישהו צריך להשמיע את קולם, לחזק אותם ולעמוד לצידם. מישהו צריך לתת להם את התחושה שברגע האמת, הם לא יהיו שם לבד".