עלית מקבוצת שטראוס מרחיבה את קטגוריית האפייה ומשיקה פודינג אינסטנט בטעם וניל. אמיר יפרח, מנהל השיווק של שטראוס קפה ישראל, אמר בעקבות ההשקה כי "מותג עלית פועל כבר שנים בעולמות האפייה עם המותג המוביל קקאו. על פי מחקרים, עלה כי עלית מוכרת בתחום האפייה וצרכנים מצפים שנרחיב את ההצעות שלנו בקטגוריה. התחום הקולינרי ובפרט תחום האפייה צומח מאד בשנים האחרונות ועל כן, החלטנו להרחיב את סל המוצרים שלנו בקטגוריה ולהציע מצע מושלם לתחום האפייה והעוגות באמצעות פודינג איכותי מבית עלית, מותג אהוב על הקהל הישראלי בכל גיל".
בנוסף, נכנסת חטיבת המלוחים של שטראוס למדף הקרקרים עם סדרת מוצרים חדשנית וייחודית, פיתה קראנצ’, חתיכות פיתה אפויות ומתובלות בתנור, במגוון טעמים. דניאל זינגר, מנהל שיווק חטיבת המלוחים של שטראוס, אומר בעקבות ההשקה: "לראשונה חטיבת המלוחים משיקה מוצר שיכול להשתלב בארוחת הערב המשפחתית או כארוחה קטנה בין הארוחות. למרות שמקורו של המוצר בארצות הברית עשינו התאמה לטעם הישראלי ופיתחנו מוצרים וטעמים שמהווים אלטרנטיבה איכותית וטעימה במיוחד למוצרים שקיימים היום בקטגורית הקרקרים".