סופר פארם תשקיע 6 מיליון שקלים בביוטי סיטי, אירוע היופי הגדול של השנה, אשר יתקיים זו השנה השביעית בגני התערוכה בתל אביב. השנה ייערך האירוע בהשראת פריז ותחת השם BEAUTY CITY PARIS. ביוטי סיטי הינו אירוע התדמית הגדול ביותר של הרשת בהשתתפות כ-50 ספקים, והוא מלווה בקמפיין רחב היקף בכל המדיות: טלוויזיה, אינטרנט, שילוט חוצות, עיתונות ורדיו. השנה נבחרה פריז כקונספט לאירוע: הומאז’ לעיר היופי העולמית. הצפי הוא כי 65 אלף מבקרות יגיעו לגני התערוכה ליהנות מהביוטי סיטי.