במשך שנים המין הנשי שלט באופן כמעט מוחלט במשרות המכירה ברשתות האופנה בישראל. בשנתיים האחרונות, ניתן לראות יותר ויותר גברים בתפקידי המכירה גם ברשתות המיועדות לקהל נשי, התופעה בולטת בעיקר באזור המרכז.
בתחילה, רשתות האופנה ביקשו מחברות כח האדם במעורפל להעביר עובדים "גברים בעלי חוש אופנתי מובהק". לאחרונה, הבקשות לעובדים הומואים הפכו לבקשות ישירות.
רפי אלימלך מנכ"ל חברת ל.מ. עולם של כח אדם מסביר כי העלייה בגברים בתפקידי מכירה ברשתות האופנה המובילות מוסברת בשל דרישה הולכת וגוברת מצד הרשתות להעסקת עובדים "גאים". לדבריו, "היתרון של העובדים הגברים ברשתות האופנה, במיוחד של ההומואים, היא ההבנה הגדולה בתחום האפנה ויכולת ההקשבה וההכלה של הלקוחות."
עוד הוסיף אלימלך, "לתוכניות הריאלטי יש השפעה רבה. תכניות כגון ’אח הגדול’, ’רויקט מסלול’ ו’הבלוק’ ביססו את הדימוי של ההומואים כבעלי מודעות וכישרון בכל הקשור לעיצוב לייף סטייל ואופנה"
הבעיה הינה כיצד מאתרים את קהל היעד המבוקש, שכן בקורות החיים לא מצוינים נטיותיו המיניות של המועמד לעבודה,ומדובר אף בנושא שאסור להעלות בראיון עבודה. חברת ל.מ. עולם של כח אדם, נדרשה לבעיה ואף ניסתה להקים אתר ייעודי לקהילה בפייס בוק, על מנת לאתר את אותם מועמדים, אולם מדובר בקהילה סגורה יחסית וקיים קושי לאתר עובדים שיכנסו וירשמו כמועמדים לעבודה דרך האתר.
רפי אלימלך, "דף הפייסבוק אותו פתחנו לגיוס עובדים מקהילת ההומואים /מקהילה הגאה, בעיקר לתחום מוכרים ברשתות האופנה, לא
הצליח עדיין להביא לנו מספיק עובדים, למרות שראינו כניסות רבות מאוד לדף הפייסבוק, ההיענות הממשית להצעות העבודה שהצגנו שם הייתה מועטה מאוד. איני יודע לומר אם חוסר ההיענות נובע מחוסר הרצון של הקהילה לעבוד בתחום או להיות ממותגים על פי העדפותיהם המיניות. בסופו של דבר, מסתבר שהדרך הטובה ביותר לאתר עובדים אלה הוא בדרך של חבר מביא חבר".