קרן ויולה פרייבט אקוויטי, מקבוצת ויולה, השקיעה 8.4 מיליון דולר במניות חברת myThings. חלק מן הסכום הושקע בחברה, במסגרת סבב גיוס בהיקף של 15 מיליון דולר, בו השתתפו קרן אייריס קפיטל (בבעלות אורנג’ ופובליסיס) והמשקיעים הקיימים בחברה – הקרנות כרמל ונצ’רס, Accel Partners ודויטשה טלקום, וחלק מן הסכום שימש לרכישת אחזקות משקיע קיים בחברה. בעקבות ההשקעה, הצטרף סמי תותח, שותף בויולה פרייבט אקוויטי, לדירקטוריון myThings.
myThings מתמחה בהגדלת ההכנסות של אתרים ומפרסמים, באמצעות יצירת פרסומות דינמיות בזמן אמת, המותאמות אישית לכל גולש ע"פ הרגלי הגלישה ומאפייני הצריכה שלו באתר המפרסם (כגון ביקור בעמודי קטגוריה ומוצרים, זמן שהייה באתר ועוד). הבאנרים המותאמים אישית מוצגים מחוץ לאתר הקמעונאי בשטחי פרסום ברחבי הרשת ובכך מעודדים את הגולשים לשוב אל אתר המפרסם ולהשלים את הרכישה.
תוכן הבאנר ושפתו העיצובית נוצרים באופן דינמי, בזמן אמת, בעת החשיפה לגולש על-ידי מנועי האופטימיזציה המתקדמים של החברה היוצרים מאות מיליוני וריאציות אפשריות בכל קמפיין פרסומי. myThings מגישה לגולשים למעלה מיליארד באנרים מותאמים אישית מדי חודש והיא החברה היחידה בענף המשווקת את פתרונות הפרסום שלה במודל תמחור מבוסס תוצאה – כלומר מודל שבו המפרסמים משלמים רק על-בסיס מכירות שהתבצעו בפועל.
טכנולוגיית הפרסום של החברה מאפשרת לקמעונאים הגדולים באירופה להגדיל באופן משמעותי את הכנסותיהם –קמפיין ממוצע מביא לעלייה של למעלה מ-1400% בשיעור ההקלקה בהשוואה לבאנר רגיל שאינו מותאם אישית ולעליה של 150% באחוזי ההמרה (conversion rates) של גולשים שעזבו אתרי מסחר מקוון בהשוואה לקמפיין retargeting רגיל.
סמי תותח, שותף בויולה פרייבט אקוויטי, אמר: "myThings נהנית ממובילות טכנולוגית, הנהלה מרשימה ומיצוב חזק בשוק שהולך וגדל. פוטנציאל הצמיחה של החברה בשנים הקרובות הוא גבוה. זהו העיתוי הנכון מבחינתנו להיכנס לחברה ולהצטרף לרשימת משקיעים מרשימה ביותר, המגבה אותה בהמשך הצמיחה".