מדייה מאיינד, חברה בת של חברת DG (נאסד"ק: DGIT), המובילה בתחום מערכות לניהול והפצת פרסומות, הודיעה כי חתמה על הסכם לרכישת החברה הפרטית פיר39 (Peer39), ספקית ישראלית של מידע ונתונים אודות דפי אינטרנט, בסכום של כ- 15.5 מיליון דולר בעסקת מזומן ומניות. לאחר שילוב פעילותה של פיר39 בפעילות חברת הבת הישראלית של DG, מדיה מיינד (MediaMind) –שנרכשה על ידי DG ב-2011, תהיה מדיה-מיינד ממוצבת בחזית שוק המכרזים בזמן אמיתי (Real Time Bidding - RTB), המתפתח במהירות.
במסגרת ההסכם, תשלם חברתDG סכום של 10 מיליון דולר במזומן, תנפיק כ-357 אלף מניות ו 2.3 מיליון דולר בתשלום מותנה. החברה צופה כי העסקה תושלם בימים הקרובים.
ניל ניואן, מנכ"ל DG: "המפרסמים מעוניינים לזכות ביתרון ה-RTB, מגמה גוברת בעולם הפרסום המקוון. הפתרון של פיר39 משלים לפתרונות מוכווני נתונים שכבר מוצעים על ידי מדיה-מיינד, ומחזק את קו הפתרונות שלנו לשוק ה-RTB."
פיר39 היא הספקית המובילה בעולם של מידע ונתונים המבוססים על תכנים ומבנה דפי אינטרנט, לצורך שיפור מידת ההתאמה והיעילות של פרסום מקוון. מאפייני המידע והנתונים של פיר39 הם חיוניים לשיטת המכרזים בזמן אמיתי (RTB), שכן החברה מנתחת דפי אינטרנט ממקורות מרובים, ובודקת מאפייני איכות, בטיחות וקטגוריה. עובדה זו מאפשרת לרוכשי מדיה לבצע החלטות קניה ומכירה המבוססות על המידע לגבי מאפיינים אלה, ולהתאים את סביבת הדף שבו יפרסמו למותג, המוצר או המסר שהוגדר על ידי המפרסם, ללא פגיעה בפרטיות הגולשים או שימוש ב-cookies.