רשות המסים תשיק הערב את הקמפיין למילוי דו"ח ההכנסות השנתי (טופס 1301) באינטרנט. הקמפיין, שיכלול תשדירים בטלוויזיה, מודעות בעיתונות ופרסום באינטרנט, נועד ליידע את החייבים בהגשת דו"ח מקוון בדבר השינוי באופן הגשת הדו"ח.
בתיקון 161 לפקודת מס הכנסה, התווסף סעיף 131(ב2), בו נקבע כי החל מהדו"חות לשנת המס 2008, נדרש יחיד החייב בהגשת דו"ח שנתי למס הכנסה, שהייתה לו במהלך השנה שחלפה הכנסה מעסק, משלח יד, ממשכורת או מחקלאות, למלא את נתוני הדו"ח השנתי שלו, באופן מקוון. מילוי הטופס המקוון זהה למילוי טופס 1301 הידני.
המסר העיקרי של הקמפיין הוא שרשות המסים מתקדמת לקראת החייבים בהגשת דו"ח ופיתחה יישום זמין וידידותי, הכולל אשפי סיוע והדרכה דינמית, שיסייעו לחייבים במילוי הדו"ח בעצמם, ובנוסף אפשרות לקבל תמיכה טכנית במוקד *מסים.
התשדירים, העושים שימוש קל בהומור, מציגים שתי סיטואציות: האחת – שלושה חברים הנפגשים בביתו של אחד מהם, העסוק במילוי הדו"ח והם "מתלהבים" מהרעיון. והשנייה – שלוש חברות השותפות במילוי הדו"ח של אחת מהן וה"מתלהבות" מהרעיון. אגב, בתשדירים שולבו במכוון מילים דו-משמעיות, המילה המוכרת והידועה בעלת המשמעות הנוספת מעולם המס, כמו: שומה, נקודות וכיו"ב.
לקמפיין נבחרו דמויות ידועות, והן יופיעו בתשדירי הטלוויזיה, במודעות ובבאנרים, ביניהן: ישי גולן, דנה סמו ולירון וייסמן.