טבע ישראל באמצעות חברת טבע מדיקל בע"מ מכריזה על השקת טבע אופטיקה, מותג-על חדש בתחום מוצרי האופטיקה בישראל. עד עתה שיווקה טבע מדיקל מגוון של מוצרי אופטיקה שונים, אולם כמי ששואפת להיות שחקן משמעותי ומוביל גם בתחום האופטיקה, יוצאת החברה במהלך אסטרטגי המכנס וממתג את כל מוצרי טבע אופטיקה תחת מותג אחד מוביל.
יוסי אופק מנכ"ל טבע מדיקל: "חברת טבע נתפסת בעיני הציבור כמותג-על, המחויב לאיכות, אחריות זמינות, ואמינות, ערכים המתקשרים באופן טבעי גם לעולם האופטיקה. לפיכך טבע מדיקל שמה לה למטרה להוביל את הקטגוריה ולהציע סל מוצרים בתחום זה המעניק פתרון מלא ואחראי ללקוחות. כניסתה של טבע מדיקל לשוק מתאפיינת בפעילות הן לבתי חולים והן לחנויות האופטיקה."
חן קידן, מנהל יחידת האופטיקה טבע מדיקל: "במחקרים לקראת בניית מותג העל, איבחנו 3 מגמות מרכזיות בשוק זה: עליה בתוחלת החיים בעולם ובישראל מגבירה את הצורך והרצון בשימוש בעדשות מולטיפוקל שהינן איכותיות ואסטטיות יותר מבחינה ויזואלית; שיעור המשתמשים בעדשות מגע במגמת עליה; בנוסף התפתחות חומרי הגלם בתעשיה מאפשרת לכל אחד לצרוך את עדשות המגע והתמיסות המתאימות לו בדיוק: יומיות, חודשיות, סיליקון הידרוג’ל,עדשות טוריות (עדשות צילינדר) או מותאמות אישית, וכן מגוון רחב של תמיסות רגילות, לעיניים רגישות, על בסיס צמחי עם חומרים טבעיים ועוד".
יחידת האופטיקה של טבע ישראל, הפועלת תחת טבע מדיקל, הספקית הגדולה של ציוד רפואי ותרופות לבתי חולים, כוללת 3 חטיבות: עדשות מגע ותמיסות, עדשות למשקפיים, (לרבות עדשות מולטיפוקל), ומכשור אופטי המאגד בתוכו סל מוצרים איכותי הנותן מענה כולל לצרכנים, תחת קורת גג אחת, בסטנדרטים הגבוהים ביותר ובטווח מגוון של מחירים.
היקף הפעילות הכספי של שוק האופטיקה בישראל עומד על כ- 1.4 מיליארד ₪. 37% מתוכו מחזיקות עדשות אופתלמיות (עדשות משקפיים); 16% עדשות מגע ותמיסות ו-44% משקפי שמש ומסגרות. השאר הינו מוצרים משלימים בתחום. צפי הגידול של שוק זה עומד על בין 5%-8% לשנה. טבע ישראל תפעל בכל התחומים הללו למעט בתחום משקפי השמש והמסגרות.
הרחבת תחום האופטיקה של טבע בישראל הינה בהלימה לאסטרטגיה ארוכת הטווח של טבע ישראל - להתרחב לתחומים המשיקים לעסקי הליבה, תוך השענות על ערכי המותג של טבע ועל תשתיות החברה.
מערך השיווק להחדרת המותג החדש יכלול בין היתר עיצוב מחודש של כל סל המוצרים וכן קמפיין פרסומי רחב היקף בעיתונות ובאתרי האינטרנט, תחת הסלוגן "רואים טבע". מוצרי טבע אופטיקה ישווקו בחנויות ורשתות אופטיקה ברחבי הארץ.