שפ"מ, זכיינית הפרסום בשידורי הרדיו של קול ישראל, זכתה אמש בפרס יוקרתי נוסף על המצוינות השיווקית של החברה והפעם: מקום ראשון בתחרות על פרס אפי 2011 למהלכים השיווקיים האפקטיביים של השנה, בקטגוריית התקציבים הקטנים.
שפ"מ הציבה לעצמה בשנת 2010 אתגר - להוכיח שניתן לעשות מיתוג והחדרה של מותג חדש ברדיו בזמן קצר ובתקציב קטן יחסית לשאר המדיה, עם אלמנטים תדמיתיים ויצירתיים.
המהלך השיווקי שזיכה את שפ"מ בפרס האפי – קמפיין פלאפל מוסקו, קמפיין לפלאפל שלא קיים, הוכיח פעם נוספת למפרסמים את האפקטיביות הגדולה של תשדירי הפרסום ברשתות הרדיו של קול ישראל.
מהלך שיווקי זה שנוהל על ידי שפ"מ זינק בתוך שבועיים מרגע עלייתו לאוויר ברשתות ב’ ג’ ו-88 FM מ-0% ל-27% במודעות מסך הציבור בגילאי 18+. במקביל יצר הקמפיין באזז אדיר של תגובות ברשתות החברתיות ואף עורר גל של כתבות והתייחסויות בכלי התקשורת השונים.
בשפ"מ דיווחו כי הקמפיין הביא לעלייה דרמטית של כ50% במכירות בחודש שלאחר עליית הקמפיין, וליותר מ-90 מלקוחות חדשים.
מנכ"ל שפ"מ, אברהם פרחי, ציין עם קבלת פרס האפי כי "אנחנו גאים על ההוקרה המקצועית החשובה. הזכייה מהווה הוכחה נוספת לכך שהפרסום ברשתות הרדיו של קול ישראל הוא האפקטיבי ביותר למפרסם במונחי עלות–תועלת" פרחי ציין כי התודה מגיעה לצוות המוביל והמקצועי, שממציא את עצמו מחדש בשפ"מ בראשותן של רבקה כץ, משנה למנכ"ל שפ"מ ולשרית אריסון, סמנכ"ל שיווק ופרסום. בנוסף הודה פרחי לאנשי קול ישראל וכמובן לגדעון עמיחי ולמשרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי.