ריגלי נכנסת לשוק הישראלי עם מותג הפרימיום five. מדובר במסטיק ללא סוכר אשר מושק לראשונה בישראל בתקציב רחב היקף של כ- 10 מליון שקל.
המסר של הקמפיין "מגרה את החושים" בא להמחיש את הטעמים העשירים של המוצר החדש הנשארים לאורך זמן. הקמפיין יכלול פרסום בטלוויזיה, שילוט חוצות, קולנוע, אינטרנט ופעילות במדיה החברתית. כמו כן תכלול ההשקה פעילות קידום מכירות רחבת היקף במרכזי בילוי, מועדונים וברים שתימשך מספר חודשים.
המסטיק מושק באריזה ייחודית ומעוצבת בצבע שחור אלגנטי ומושך, כאשר האריזה מתאפיינת בגרפיקה מינימליסטית השומרת על המראה המסתורי והיוקרתי הפונה לצעירים.
נינט לוין-רחמים, מנהלת השיווק של חברת ריגלי ישראל, מציינת כי שוק המסטיקים בישראל מוערך כיום בכ- 350 מליון שקל ואנו בריגלי צופים כי המסטיק החדש יגדיל את הקטגוריה בכ- 5% . כמו כן מציינת נינט כי מדובר במהלך חדש ושונה ממה שנראה עד כה בתחום המסטיקים בישראל. מדובר במהלך שעיקרו להחדיר את מותגfive - כאביזר אופנה הפונה לצעירים יוצרי טרנדים החשים את סצנת הלילה.
five - יושק בשלושה טעמים: מנטה שמתקררת בכל לעיסה, רטט של מנטה עדינה וסערת פירות טרופיים. המסטיק יימכר במחיר מומלץ לצרכן של 6.5 ₪ לחפיסה המכילה 12 מסטיקים. ניתן להשיג ברשתות השיווק ובכל נקודות המכירה.