רשת חנויות הנוחותyellow מקבוצת פז יוצאת בקמפיין למהפכת הקפה האיטלקי ברשת. החל מהיום תתקיים פעילות שיווקית בפייסבוק במסגרתה יבחר מידי יום "שגריר קפה " של הרשת אשר עם זכייתו תוצג תמונתו על גבי שלטי חוצות דיגיטליים ברחבי הארץ. הפעילות מהווה חלק מקמפיין נרחב של הרשת תחת הכותרת: ’מהפיכת קפהLAVAZZA איטלקי ב- yellow’ בהשקעה של 4 מליון שקלים.
הפעילות בפייסבוק תמשך כשבועיים בהם יבחר מדי יום ’שגריר הקפה’ בהתאם לפרמטרים כגון כמות החברים ונפח פעילותו בפייסבוק. עם זכייתו , יקבל השגריר הביתה ערכת קפה הכוללת בין היתר עוגיות מסדרת Yellow fun to go ו-100 !!! שוברי קפה ומאפה שיוכל לחלק מתנה לחברים. תמונת ’שגריר הקפה’ היומי תפורסם על גבי שלטי חוצות אלקטרונים ברחבי הארץ .
פעילות הקמפיין הינה חלק ממהלך מהפיכת הקפה עליו הכריזה הרשת לפני כחודשיים, מהלך אסטרטגי שנועד להפוך אתYellow לשחקן הראשי בשוק הקפה on the go ובקטגוריית מכונות הקפה הביתיות הקטנות. הקמפיין יעלה על שלושה שלטי קירות אזורים מרכזיים: איילון, צומת ויצמן - ארלוזרוב ובצומת הכפר הירוק. הקמפיין יכלול גם מודעות בעיתונות הארצית, תשדירים ברדיו, ובאנרים באינטרנט ורשתות חברתיות.