בואו נתחיל מההתחלה, גוגל נולד – עסקים נולדו מחדש
כאשר גוגל יצאו לאור איפשהו ב98, היה אפשר להריח משהו נפלא חדש שקורה כאן בעולם העסקים הגדול, אנשים החלו לחפש במנוע החיפוש האימתני ואנחנו, בעולם העסקי של בעלי המקצוע החופשיים, הרגשנו שיש מקום חדש שמחפשים אותנו ואנחנו רק צריכים לדעת מה לעשות בשביל להופיע שם.
אז נכון, החלו יותר מדי מניפולציות מצד אנשי המחשבים שנקראים היום "מקדמי אתרים", וגוגל החל להעניש אנשים.
אז נכון, היה קל מדי להופיע בעמודים הראשונים בתחילת שנות ה-2000 אבל גם נפח החיפושים היה בהתאם, כלומר מה שאנחנו רגילים היום לנפחי חיפוש של מאות אלפים, בתחילת שנות האלפיים לא היו יותר מכמה אלפים בודדים בכל חודש.
עסקים למדו שאפשר לקבל פניות בעזרת שיווק גרילה בלבד שנחשב היום קידום אתרים, וקיבלו בזרועות פתוחות את אותה זרוע שיווקית חדשה. אממה, עם הזמן, ככל שיותר מניפולציות קמו לתחיה, ככה בעצם גוגל הפך להיות נוקשה יותר, ובשל כך, היום, לאחר לא מעט שנים שגוגל חיה לה בתור מנוע עסקי מעולה, קשה מאוד לקדם אתר ברמה האורגנית בפחות מכמה חודשים של עבודה אינטנסיבית וסזיפית ביותר.
אז מה אפשר לעשות היום אחרת?
קודם כל, 2 טיפים הכרחיים למי שלא מגיע מהתחום של קידום אתרים:
- יש לכם אתר מאובטח ברישיון SSL? כלומר, בדפדפן, בזמן הגלישה באתר שלכם, כתוב למעלה "אתר מאובטח"? לא? אז ללא ספק כדאי לכם, עד לא מזמן לגוגל זה לא שינה הרבה אם האתר מאובטח או לא, אבל היום, גוגל אומרים שזה אפילו "שובר שוויון", משמע, אם שני אתרים מקודמים באותה צורה בדיוק אבל רק אחד מהם הינו אתר מאובטח – הוא יקבל את נקודות היתרון. שווה, לא?
- גוגל הכניסו אלגוריתם חדש למנוע שלהם שנקרא "מובייל פירסט", אלגוריתם שללא ספק מאיים לשנות את התוצאות שאנחנו מכירים, למה? כי גוגל הולכים בעקבות הגולשים – למובייל. אם כולם בודקים דרך המובייל, למה להם לדרג אתרים בתוצאות החיפוש לפי גרסת הדסקטופ של האתר שלכם, מהיום – גוגל מצפה לגרסת מובייל נכונה וקריאה במיוחד. (מוזמנים לקרוא כאן קצת יותר על התאמה למובייל)
אז מה עוד אפשר לעשות? בעיקר לדאוג לעדכן את הנראות של האתר שלכם בעיניי גוגל (כלומר, הדרך שבה האתר שלכם מוצג בתוצאות) בנוסף, לדאוג שגוגל יסרוק את האתר שלכם בצורה כזו שהוא יקרא את הכל בצורה הנכונה, יותר מכך, רצוי מאוד שהאתר שלכם "יעלה" די מהר בזמן הטעינה, אחרי הכל אנחנו אוטוטו ב2018, אנחנו עברנו את שלב ההמתנה והציפייה לעמוד באינטרנט, וגוגל הולך באותה דרך בדיוק, מצפה למהירות, וגבוהה!
אז מה שונה ב-2018? בעיקר הדרך שבה גוגל רואה את האתר שלכם, בעיקר דרך המובייל, דרך צורת האבטחה שלכם לאתר, וכמובן, הדרך שבה הגולש מקבל את המידע שלו מהאתר שלכם, אחרי הכל – גוגל רוצה לתת את החוויה האולטימטיבית לגולש, לא לכם. דאגו לגולש וגוגל כבר ידאג לשאר.
הכתבה נכתבה על ידי שמוליק דורינבאום, מקדם אתרים ומרצה