רבים מהמשקיעים נרתעים כיום משוק המניות וכל מכשיר פיננסי הקשור אליו, גם אלו שמחפשים פתרונות השקעה אלטרנטיביים גם אלו שסגרו את תיקיהם על רקע מימושים כבדים וטלטלה הפוקדים את שווקים פיננסיים בחודשים האחרונים. אומנם מגמה שלילית זו נוצרה בין היתר בשל חשש מירידה בביקוש צרכני בעולם כפועל יוצא של האטה כלכלית, אך ישנם מניות של חברות מתחום קמעונאות אשר מוכיחות דווקא ההפך. מניית נייק הייתה אחת המניות המומלצות בקרב האנליסטים בתקופה האחרונה, לאחר שפרסמה דוחות פיננסיים מעודדים. אילו מניית אדידס (Adidas AG), מתחרתה הגדולה של נייק, מציגה ביצוע עוד יותר מרשים ונמנית על אחת ההצלחות הגדולות בשוק המניות המסורתי בשנת 2015.
אין צורך בתיאור פרטני של אדידס, מותג ספורט גרמני השני בגודלו בעולם, אשר נוסד בשנת 1924 הרחוקה. יצרנית בינלאומית של בגדי ספורט, הנעלה ואביזרים (ציוד ספורט), שולטת בין היתר על מותגים פופולאריים אחרים בתחום כגון Adidas, Reebok, Y-3, TaylorMade Golf ועוד. מניותיה של החברה נסחרות הן בבורסות אירופה והן ברשימת מעבר לדלפק של נאסד"ק בוול סטריט באמצעות תעודות ADR, תחת סימול ADDYY ולפי שווי העתק של 21.5 מיליארד דולר לחברה. בשנה האחרונה בלבד הוסיפו מניותיה של החברה לערכן כ-50% והציגו ביצוע אחד הטובים בבורסות מסורתיות על אף מגמה שלילית מובהקת ופאניקה בשווקים. יחד עם זאת, המניה עדיין מרוחקת בכ-23% מערך שיא שלה שנרשם בסוף שנת 2013.
את מסע ההתחזקות וחזרתה לפסי העלייה החלה מניית אדידס בתחילת שנת 2015 לאחר שהודיעה והחלה ביישום תוכנית אסטרטגית החדשה של פיתוח עסקי עד לשנת 2020 (תוכנית נקראתCreating the New והוכרזה במארס 2015). בהתאם לתוכנית זו, החברה מתכוונת להגיע לשיעורי צמיחת רווח נקי כולל שנתיים של קרוב ל-15% באמצעות אופטימיזציה וחסכון בהוצאות, הרחבת כושר הייצור (הארכת מחזור הייצור) והשקעה במותגי הליבה. כמו כן, פרט לארה"ב, בחברה הדגישו את אירופה כשוק היעד העיקרי עבורה בתקופת התוכנית. לאחר הכרזה דרמטית על התחלת התוכנית, החברה החלה ביישומו באופן מוצלח ומייצג לאחר שבסיכום רבעונים שני ושלישי של שנת 2015 דיווחה אדידס על צמיחה במחזור ההכנסות בשיעור של 15% ו-18% בהתאמה, וזאת בעיקר בשל עליה בביקושים למוצרי החברה במערב אירופה, צפון אמריקה, סין, אמריקה הלטינית, מזרח התיכון ואפריקה. במקביל, קיצצה החברה בהוצאותיה (השקעות) בשווקים לא יציבים כגון רוסיה.
יתרה מכך, בסיכום רבעון שלילי של השנה שעברה, שולי הרווח הנקי של החברה טיפסו ל-7% ותשואה על הון ל-9.2% (בהשוואה ל-8.3% בתקופה אשתקד). את הרבעון השלישי של שנת 2015 סיכמה החברה עם מחזור ההכנסות של 5.33 מיליארד דולר מה שהותיר בשורה התחתונה רווח נקי של 350 מיליון דולר. יתרה מזאת, פעילותה השוטפת של החברה הזרימה לקופתה מזומנים בהיקף של 386 מיליון דולר כך שקופת המזומנים שלה גדלה ל-1.18 מיליארד דולר. איתנות פיננסית זו מאפשרת לחברה הן לדבוק למדיניות חלוקת רווחים לבעלי המניות והן לבצע רכישות בשוק כחלק מתוכנית הרחבה אסטרטגית. מדי שנה, נוהגת החברה לחלק רווחים במזומן, כך שתשואת דיבידנד שנתית עומדת כיום על כ-1.2% ומהווה תוספת לרווחי הון אפשריים, במיוחד על רקע סביבת ריביות הנמוכות השוררת במשק.
באשר לרכישות אסטרטגיות, על אחת מאלו נמנית Runtastic שנרכשה על ידי אדידס באוגוסט האחרון בתמורה ל-240 מיליון דולר. חברה אוסטרית זו הינה נציגת תחום המובייל העוסקת בתחום מעקב אחרי כושר. החברה מייצרת מוצרים המבוססים בעיקר על טכנולוגיית GPS ומספקת מגוון פתרונות עבור ספורטאים. מנגד, באדידס שוקלים אפשרות למכור יחידה כושלת יחסית (בשנת 2014)Reebok-CCM Hockey. יחידה זו נרכשה עוד בשנת 2006, מאז ניסתה אדידס להתפטר ממנה אך ללא הצלחה. המצב הוחמר לאחר פקיעת חוזה עם אגוד ההוקי קרח הלאומי בארה"ב מה שגרם להפסד תפעולי לא מבוטל. במקביל, בחברה עושים מאמצים לחידוש חוזה אסטרטגי לקראת עונת המשחקים 2017-2018.
יתרה מכך, בסוף חודש ינואר האחרון, חברת אדידס הודיעה כי בכוונתה למנות למנכ’’ל את קספר רורסטד, מנכ’’ל חברת הנקל הנוכחי. רורסטד יחליף בתפקידו את הרברט האיינר בן ה-61 שיעזוב לאחר 15 שנה בראשות ענקית הספורט הגרמנית. האיינר מחזיק בשיא של הכהונה הארוכה ביותר של מנכ’’ל בחברה גרמנית. רורסטד צפוי לעזוב את הנקל באפריל הקרוב ולהיכנס לתפקידו באדידס באוקטובר 2016. מהלך זה התקבל בקרב המשקיעים בבורסה באהדה רבה תוך התחזקות המניה, ואילו מניית הנקל הגיבה שלילית, מה שיכול לרמז כי "הרכש" החדש של אדידס הינו בעל ערך ופוטנציאל לא מבוטל.
לסיכום, על רקע מהלך יישום תוכנית התייעלות והתרחבות אסטרטגית בחברה בעלת מותג אחד הפופולאריים בעולם, כולל שינויים בהנהלה בכירה והחלפת פעילויות, נראה כי השקעה מנייתית כזו יכולה לענות על דרישות של משקיע בתחום שמעוניין בפתרון סולידי יותר ודפנסיבי גם בתקופות אי יציבות בשווקים פיננסיים. הרעיון העומד מאחורי השקעה כזו יכול להיות פניה לסקטור בשוק קמעונאי, הלבשת ספורט, אשר מאופיין בביקושים חזקים גם בתקופות האטה כלכלית בעולם.