גיל דטנר, אנליסט תקשורת וקמעונאות בלאומי שוקי הון, מפרסם היום תגובה קצרה למהלכים האחרונים ברשת מגה: "מגה הודיעה היום על הגשת בקשה להקפאת הליכים, לאחר שלא העבירה תשלום לספקים ביום שישי, ונוכח הכישלון לאתר רוכש למגה בעיר עד כה.
"מן התגובה המתונה של המניות בסקטור, ניתן ללמוד כי השוק כבר ציפה לכך. עם זאת, גורלה הסופי של הרשת עדיין לא ברור.
"מגה בעיר מפעילה כ-126 חנויות, עם מכירות של כ-1.5 מיליארד ש"ח, אך בימים טובים יותר היא נהנתה ממחזור של כ-2 מיליארד ש"ח (ונתח שוק של כ-2.8%). בשלב זה, לא נראה כי קיים גורם רציני המעוניין לרכוש את החברה כפי שהיא, וזאת לנוכח הצורך להשקיע סכומים גדולים בהסבה וחידוש החנויות, והמורכבות של התמודדות מול ספקים, בעלי החנויות וועד העובדים.
"הניסיון למכור את הרשת יימשך מעתה תחת המטריה של בית המשפט. עדיפות הנאמן תהיה למכור את הרשת כיחידה שלמה ככל הניתן. הנושאים המרכזיים לדיון יהיו עמדת העובדים והשינויים הנדרשים בשכר הדירה.
"אין ספק, כי יציאתה של שחקנית גדולה מהשוק תיטיב עם השחקנים הנותרים, שכן הלחץ התחרותי יפחת ויאפשר לשחקנים להגיע לשווי משקל חדש תוך שיפור במרווחים. השאלה מי ירוויח יותר ומי פחות, כרוכה בתוצאה הסופית של התהליך.
"שופרסל – התוצאה האידיאלית עבור שופרסל היא סגירת כמות גדולה של חנויות, כאשר שכר העובדים ועלויות השכירות יישארו ללא שינוי מהותי – מה שיקשה מאד על הרוכש/מתחרה החדש. מנגד, אם יימצא רוכש יחיד שיקנה את העסק, שגם יצליח להתגבר על ההסכם הקיבוצי ולשנות את גובה שכר הדירה, אזי שופרסל תמצא את עצמה מול מתחרה בתוך העיר עם מותג ועם מבנה עלויות משופר.
"שחקני הדיסקאונט ייהנו הן מהשיפור בסביבה התחרותית והן מהזדמנות לרכוש חנויות נוספות. שוב, השאלה היא האם הרשת תתחלק בין מספר קונים (כפי שקרה ברשת YOU), או האם יימצא קונה אחד. אין ספק כי מדובר באתגר משמעותי עבור כל שחקן קיים בשוק, אך מצד שני למגה בעיר מיקומים אטרקטיביים, כך שמדובר גם בהזדמנות גדולה ביותר", סיכמו בלאומי שוקי הון.