בשל צמיחה טכנולוגית אדירה, שוק ההון המודרני הפך לזירת מסחר כמעט מיידית ולכן גם מגיב בצורה טוטאלית לאירועים פיננסיים ואחרים. מתח הסוחרים ומשתתפים במסחר גובר לרמות הגבוהות ביותר, מה שגורם לתנודתיות חזקה במסחר. מזה מאות ואולי אלפי שנים, אנשים נוטים לחגוג את תקופות הגאות ולצער בתקופות המשבר באמצעות אלכוהול, מה שהפך אותו למוצר בעל ביקוש כמעט קשיח בדומה למוצרי מזון בסיסי אחרים. על כך בנתה את האסטרטגיה שלה חברת משקאות חריפות השנייה בגודלה בעולם (לאחר Diageo הבריטית), פרנו ריקארד הצרפתית, ומוכיחה את צדקתה גם השנה. היום למשקיעים בבורסה יש אפשרות ליהנות ממותגים המפורסמים של משקאות לא רק פיזית, אלא גם באמצעות חשיפה להשקעה מניבה הונית.
חברת פרנו ריקארד נוסדה בשנת 1975 ומשרדיה נמצאים בפריס, צרפת. חברת הענק נוצרה כתוצאה ממיזוג של ריקארד וחברת פרנו. החברה המאוחדת הונפקה לראשונה בבורסת פריס בשנת 1987 וכיום מניותיה נסחרות ב-Euronext תחת סימול RI ולפי שווי של 28 מיליארד יורו. על מותגי החברה אשר מעסיקה כ-20 אלף עובדים ברחבי העולם (23 מדינות), נמנים שמות הגדולים ביותר של עולם המשקאות, ביניהם, וודקה אבסולוט, אניס ריקארד, מותגי וויסקי פופולאריים ביותר (שיבס, ג’יימסון, בלנטיין, גלאנווילט), קוניאק מרטאל, מגוון מותגי יוקרה של שמפניה ועוד. פרט לאתרי ייצור, בבעלות החברה שטחי כרמים עצומים במדינות שונות.
בסיכום הרבעון המדווח האחרון, הרבעון הראשון בשנה פיסקאלית 2015-2016, מחזור ההכנסות של חברת הענק הסתכם ב-2.22 מיליארד יורו (2.5 מיליארד דולר), כלומר מדובר בעליה של 9% בהשוואה לתקופה אשתקד ומעל לתחזית האנליסטים אשר ציפו להכנסות של 2.16 מיליארד יורו. גורם העיקרי לצמיחה זו היה ביקוש חזק בארה"ב, במיוחד לוויסקי אירי ג’יימסון (Jameson). כמו כן, פיחות היורו תמך בנתונים חיוביים. בנטרול שינוי שער החליפין, מחזור ההכנסות צמח צמיחה אורגנית ב-3% לעומת הצפי בשוק ל-1.1%. ראוי לציין כי בשנים האחרונות צמיחה אורגנית של החברה מסתכמת בכ-1%-3% מידי שנה. אילו בארה"ב מכירות החברה צמחו ב-8% ברבעון ומכירות וויסקי ג’יימסון ב-26%. עם זאת, בחברה מציינים ביקוש חלש מתמשך בארה"ב לוודקה אבסולוט, מותג אחד העיקריים של החברה. בעקבות חולשה זו, החברה נאלצה השנה למחוק ממוניטין (שווי) של מותג אבסולוט כ-650 מיליון יורו. רבעון חלש הסתמן גם בשוק האלכוהול הסיני, שם ירדו מכירות החברה ב-9% למרות עליה בביקושים לקוניאק בסין באופן כללי.
את מותג אבסולוט השבדי רכשה החברה עוד בשנת 2008, אך כיום נראה כי לא הייתה חוזרת על החלטה זו. ירידה בפופולאריות מותג, בארה"ב בפרט, ושינוי בטעמו של הצרכן והעדפתו דורשים כעת השקעה לא מבוטלת במיתוג חוזר של אבסולוט, מה שיכול להניב תוצאות בעוד 3-5 שנים. כעת, ממקדת החברה את מאמציה בשוק האמריקאי במקביל למתחרה העיקרית מאחר ואי יציבות כלכלית בשווקים מתפתחים גרמה לצרכנים שם לעבור לצריכת משקאות זולות יותר ולא ממותגות. אילו התאוששות באירופה וייתכן גם המשך היחלשות יורו על רקע העלאת הריבית המתקרבת בארה"ב יטיבו עם דוחות החברה הבאים.
בינתיים, מניית החברה מפגינה יציבות ארוכת טווח לאחר שהתייקרה ב-16% מתחילת השנה ורשמה השנה שיא של כל הזמנים – 118 יורו למניה אחת. כעת נסחרת המניה במרחק של 10% מרמה זו. ראוי לציין כי החברה נוהגת לחלק דיבידנד פעמיים בשנה ומוסיפה לבעלי מניותיה תשואה נוספת של 1.7% (מחלקת 1.65 יורו למניה אחת בשנה). לסיכום, נראה כי החברה יודעת להיכנס ולחזק את הפוזיציה שלה בכל נישות צרכניות (בתחום משקאות), גם באמצעות הרכישות. בכך החברה יודעת לפצות על חולשה בנישה אחת באמצעות צמיחה באחרת. יחד עם זאת, לא נראה כי החברה תוותר על מותג מוביל שלה אבסולוט ותשקיע במיתוג מחדש, ייתכן כי תוך הוזלה מכוונת של המוצר. כמו כן, התייצבות השווקים המתפתחים כגון סין, רוסיה ואמריקה לטינית צפויים לשמש כזרז נוסף לביצועי החברה בטווח הארוך יותר. פרט לביקוש קשיח בעולם למוצרי שתייה חריפה, משקיעי פרנו ריקארד נהנים גם מתזרים מזומנים בצורת דיבידנד אשר מחולק להם במזומן ולאורך שנים ארוכות.