מניית פריון נטוורק, חברת טכנולוגיה דואלית מחולון, שעוסקת בתחום הפרסום במובייל ובשיווק למפתחי אפליקציות, רשמה ביצועי חסר בלשון המעטה בשנה האחרונה. המניה מחקה כשני שליש משווי האחזקה של המשקיעים תוך שהחברה מנסה לשרוד ולהתאים את עצמה למציאות החדשה בתחומה, המוכתבת על ידי חברת הענק גוגל. בשווי נוכחי של החברה של כ-1 מיליארד שקל, ייתכן כי המהלכים הנכונים של ההנהלה צפויים להחזיר את המניה לפסי העלייה וכי המשקיעים יחזרו לפריון במחיר שנראה כיום נוח להשקעה.
פריון נטוורק (אינקרדימייל לשעבר) נוסדה בשנת 2000. משרדיה הראשיים של החברה ממוקמים בחולון וסניפיה הנוספים נמצאים בארה"ב ובצרפת. מוצרי החברה מיועדים לעשות אופטימיזציה של התקנת אפליקציות, לנטר ולנתח את המידע של המשתמש ולמקסם עבור מפתחי אפליקציות את ההכנסות ממודעות פרסומת. מניות החברה נסחרות הן בבורסת ת"א, ונכללות במדד ת"א 75 המוביל, והן בנאסד"ק תחת סימול PERI. ערכה של החברה נחתך תוך שנה בלבד בכ-68% וזאת בהשוואה למדד הטכנולוגיה האמריקאי אשר הוסיף 15% לערכו במהלך אותה התקופה.
הסיבה העיקרית לצניחה בשווי פריון טמונה בשינויים תחומיים. בשל שינוי מדיניות הפרסום של כרום, הדפדפן של גוגל, פריון מצאה את עצמה במצב בעייתי. המהלך מקשה על היכולת של פריון ומפתחים אחרים להכניס הכנסות מפרסום, וחותר תחת המודל העסקי של פריון. בעוד שהחדשות מגוגל הזיקו לעסקי הליבה, בחברה מנסים למצוא פתרון אלטרנטיבי, חלקית באמצעות רכישות וחלקית באמצעות חסכון בעלויות. נכון להיום מניית החברה נסחרת במחיר (3.5 דולר ליחידה) הנמוך מאז שנת 2011, אך ידעה בעבר הלא רחוק להראות רמות של מעל ל-14 דולר. מכפיל של 5.75 לפיו נסחרת פריון הינו נמוך משמעותית מזה של הסקטור כולו בכלל ושל מתחרים רבים בפרט.
את שנת 2014 סיכמה החברה עם עליה של כ-20% במחזור ההכנסות, בהשוואה לתקופה אשתקד, ולסך 394 מיליון דולר (מתואם Non-GAAP) ואילו הרווח הנקי המתואם השנתי הוכפל ל-101 מיליון דולר או 1.44 דולר למניה אחת. כלומר שולי רווח השתפרו מ-18% ל-26%. כמו כן, פעילותה השוטפת של החברה הזרימה לקופתה במהלך השנה המדווחת האחרונה כ-72 מיליון דולר בהמשך לתזרים מזומנים חיובי של 61 מיליון דולר בשנת 2013. השבוע צפויה החברה לפרסם את דוחותיה הרבעוניים. על פי התחזית העצמית המוקדמת, בחברה צופים להכנסות רבעוניות בטווח של 50-53 מיליון דולר ולרווח נקי מתואם של 9-11 מיליון דולר.
בנוסף, בפברואר השנה, רכשה פריון את חברה הצרפתי MakeMeReach - בעלת טכנולוגיה המאפשרת למפתחי אפליקציות מובייל לנהל קמפיינים פרסומיים ברשתות החברתיות, בדגש על אופטימיזציה של פרסום המתנהל במובייל. ואילו בנובמבר 2014, השיקה פריון את פלטפורמת הפרסום במובייל הראשונה בעולם הפועלת בשירות עצמי, בכל רשתות הפרסום - Self-Serve GrowMobile. ייתכן כי הפרסום במובייל יהווה מנוע צמיחה העיקרי של החברה אשר עלול להובילה ליציאה מהמצב המאתגר בו שוררת מזה תקופה ארוכה. כמו כן, מתחילת השנה בחברה מתרחשים שיוניים ארגוניים תוך כדי מינויים חדשים חשובים. לסיכום, השקעה בפריון מאופיינת ברמת סיכון לא מבוטלת עקב תנודתיות גבוהה של המניה, האופיינית לתחום הטכנולוגיה. יחד עם זאת, לאחר מהלך דרמטי במניה בשנה האחרונה, ייתכן כי ישנו רציאונאל בלעקוב אחרי המניה בתקופה הקרובה וכי שיפור בדוחות הכספיים מעל לצפי יכול לשמש כטריגר לחזרתה של המניה לפסי העלייה מרמה נוחה עליה ירדה.