"שופרסל מרגישים שהם מסמנים את התחתית אבל הטיפוס חזרה ייקח זמן", כך אומרת היום ליאת גלזר מאקסלנס נשואה. לדבריה, שופרסל פרסמה הבוקר תוצאות חלשות מהצפי עם הפסד תפעולי משמעותי בפעילות הקמעונאית. עם זאת, בשופרסל מעריכים כי רבעון זה צפוי לסמן את התחתית.
נקודות עיקריות העולות מהסקירה: SSS שלילי של 3.5% וקיטון במכירות למ"ר של 1.9% ביחס לאשתקד כך שהמכירות ירדו בכ- 2.8%. הקיטון הינו תוצאה של ירידות מחיר ולא קיטון כמותי (שופרסל מציינים כי הם אפילו רואים גידול כמותי קל).
שחיקה של 2 נק"ב ביחס לרבעון השני ו- 3.5 נק"ב ביחס לתקופה המקבילה אשתקד בשל הורדות המחיר בכל הפורמטים כך שהרווחיות הגולמית עמדה ברבעון על 21.5% ובפעילות הקמעונאית הרווחיות עמדה על 20.3%.
הפסד תפעולי של 3 מ’ ₪ ובנטרול הכנסות חד פעמיות ההפסד התפעולי הסתכם ב- 23 מ’ ₪ וההפסד התפעולי של הפעילות הקמעונאית הסתכם בכ- 54 מ’ ₪.
בראייה קדימה, אומרים באקסלנס כי "הצמיחה השלילית של שוק המזון לא מסתמנת כתופעה חולפת – מתחילת השנה הציג שוק המזון צמיחה שלילית של כ- 1.5%. נציין כי עיקר הקיטון הינו של מחירים כאשר הערכות הינן כי הקיטון הכמותי בשוק נמוך מ- 0.5%.
"חיזוק המותג הפרטי - שופרסל מציינים כי הקמפיין למותג הפרטי בשבועות האחרונים בשילוב עם עלייה בהיקף סוגי המוצרים הביא לעליה בנתח השוק של המותג הפרטי בשופרסל מ- 9%-10% לכ- 14%. שופרסל מצפים כי ב- 2015 יעמוד נתח השוק של המותג הפרטי על 15%.
"מו"מ עם ספקים אשר הסתיים בשבועות האחרונים צפוי להביא לשיפור ברווחיות הגולמית של שופרסל כבר ברבעון הרביעי, ובמידה ניכרת יותר ב- 2015.
"פועלים לצמצום ההוצאות – שופרסל פועלת לצמצום הוצאות התפעול שלה ע"י סגירת סניפים (כ- 15) הקטנת שטח הסניפים וצמצום עובדים (כ- 230-250 עובדי סניפים ו- 50-70 עובדים במטה – מהלך המסתיים בימים אלו). עם זאת, תהליכים אלו לוקחים זמן ואנו מעריכים שאת השפעתם נתחיל לראות ברבעון הרביעי של 2014 ובמידה משמעותית יותר במהלך 2015.
"חזרה לאיזון תוך מספר רבעונים - שופרסל מעריכים כי הרבעון השלישי סימן את התחתית וכי הרשת תחזור לאיזון ברבעונים הקרובים.
"בשורה התחתונה, אנו מעריכים כי שופרסל אכן צפויה להציג שיפור בתוצאות ברבעונים הקרובים אך גם תוצאות אלו יהיו יחסית חלשות עם עוד מספר רבעוני הפסד תפעולי. על כך יש להביא בחשבון את הרוח החזיתית של השוק המקשה אף היא על התהליך. אנו נותרים בהמלצת תשואת שוק עם מחיר היעד ל- 11 ש"ח", סיכמה ליאת גלזר מאקסלנס.