ערן יונגר ממיטב דש ברוקראז’ מפרסם היום (ב’) התייחסות לדו"חות שופרסל לרבעון השלישי של 2014, אשר יתפרסמו מחר, וצופה כי החברה תציג ירידה משמעותית במכירות וברווחים לעומת הרבעון המקביל אשתקד. ההמלצה ומחיר היעד נמצאים בעדכון כרגע.
יונגר מציין כי שופרסל השיקה בסוף הרבעון הקודם תכנית עסקית חדשה, שמטרתה "יצירת תשתית מסחרית ותפעולית לצמיחה לשנים הבאות, חיזוק כושר התחרות, שיפור הצעת הערך ללקוח ובכלל זה הוזלת סל הקניה ושיפור השירות". מהלך זה תורגם לפיטורים, סגירת סניפים, מתן הנחות רוחביות מחד וצמצום הנחות בתווי השי ולמועדוני הלקוחות מאידך.
במיטב דש סבורים כי מהלך זה ועיכוב בהנפקת התווים בכלל, עקב החלת החוק החדש, יביאו לפגיעה במכירות הרשת ברבעון זה, וככל הנראה גם ברבעון הבא. גורמים נוספים לירידה בפעילות הם "צוק איתן" ועיתוי חגי תשרי. יונגר מעריך כי שלוש מגמות עיקריות אלו יביאו לפגיעה של כ-2.5% במכירות ברבעון זה. המשך תחרות מול הרשתות הקטנות, יביאו גם לירידה ברווח הגולמי והתפעולי.
לגבי הוצאות חד פעמיות, מעריכים בבית ההשקעות כי שופרסל רשמה את מרבית ההוצאות החד פעמיות בגין התוכנית העסקית ברבעון השני וברבעון זה נראה סעיפים חד פעמיים לא מהותיים.
"ברבעון הבא, הרביעי, אנו מעריכים כי נראה את השפעת סגירת 15 הסניפים של החברה על המכירות ועל רווח, השפעות נוספות על המכירות והמרווחים יבואו בשל צעדים להנחות רוחביות בכל הפורמטים ובמוצרים רבים", הוסיפו במיטב דש ברוקראז’, והעריכו כי "בפני החברה עוד כמה רבעונים של ירידה במכירות וברווח, וכי שנת 2015 תהיה אף חלשה יותר משנת 2013, שנת השיא של הרשת".