תנובה, שבשליטת מבטח שמיר, חוששת מפגיעה במכירות המוצרים הלא מפוקחים הדומים למוצרים שנכנסו לפיקוח ולכן מקדימה תרופה למכה, כפי שנחשף בגלובס, מוזילה את מכלול מוצרי הגבינה הלבנה וחלק ממוצרי השמנת המתוקה.
מחירה של גבינה לבנה 3%, כמו גם 1/2% ו-9%, יעמוד על 5.11 ש’, בדיוק כמו המחיר המפוקח של גבינה 5%, ואילו מחירה של גבינה עם תוספות ירד ל-5.5 ש’, 40 אג’ יקר יותר מהמחיר הנמפוקח של הגבינה 5%. בתנובה מקווים כי פער זה ישמר את המכירות.
בנוסף הורידה תנובה את מחירה של שמנת מתוקה 250 מיל’ 32% - ירידה במחיר המומלץ לצרכן של 16.4%% ל-7.59 שקל; שמנת מתוקה 250 מיל’ 15% - ירידה במחיר המומלץ לצרכן של 9.1% ל-8.25 שקל; שמנת מתוקה 250 מיל’ 10% - ירידה במחיר המומלץ לצרכן של 13.3% ל-8.25 שקל.
מתנובה נמסר: "בהמשך להחלטת הרגולטור תנובה לוקחת על עצמה להוזיל מוצרים שהינם חלק מהסל הבסיסי של המזון ושאינם מפוקחים מתוך תקווה שהורדות אלה יועברו על ידי הקמעונאים לצרכנים".