בילו סנטר, מתחם האאוטלט מקבוצת קניוני מליסרון, סיים בימים אלה מהלך אסטרטגי רחב, במסגרתו חודש ושודרג המתחם הכולל 180 חנויות, בהשקעה כוללת הנאמדת בכ – 70 מיליון ₪. מהלך זה כולל גם מיתוג מחדש של בילו סנטר, כמתחם קניות על אזורי, תחת הכותרת: בילו סנטר אאוטלט - מותגים גדולים במחירים קטנים.
בילו סנטר הוקם בשנת 1993, כמתחם הקניות הפתוח, הראשון בישראל. המתחם משתרע על 110 אלף מ"ר מתוכם 43.5 אלף מ"ר שטח בנוי להשכרה והוא עומד על 99% תפוסה עם 180 חנויות + 40 דוכנים מתחלפים, בשבת. במתחם 2,000 מקומות חניה ללא תשלום. המתחם נגיש לנכים נגישות מלאה.
מהלך חידוש המתחם כולל בין היתר: שדרוג השטחים המסחריים, כולל חזיתות החנויות, הקמת עוד כ-10 חנויות חדשות, שיפוץ והחלפת הריצוף, התאורה, הגינון, השילוט, נבנו גגונים, החלפת פרגולות, שיפוץ ויטרינות, שילוט עדכני ואחיד לכל השוכרים ועוד.
במסגרת המהלך ערך המתחם שינוי בתמהיל החנויות, במטרה להכניס מותגים בינלאומיים וישראליים, שבדרך כלל אין להשיגם בארץ בחנויות אאוטלט, כמו: אמריקן איגל שפתחה לאחרונה סניף המשתרע על כ - 1100 מ"ר, נייקי שפתחה לאחרונה חנות על שטח של 800 מ"ר, פקטורי סטור, כמו כן מותגים מקומיים מובילים: My Home Page מותג הריהוט הצעיר של ביתילי שפתח סניף המשתרע על שטח של 1150 מ"ר, TOGO פתחו חנות בגודל 1000 מ’ המעגנת בתוכה את כל הקולקציה כולל אקססורייז, רשת מחסני תאורה פתחה חנות של 1,000 מ"ר, בילבונג פותח סניף חדש על שטח של 100 מ"ר, הודיס פותח בקרוב על שטח של 150 מ"ר, טופ טן חנות חדשה על שטח של 100 מ"ר, חנות חדשה של רשת ההנעלה דיסקו רוסו המשתרעת על פני שטח של כ- 150 מ"ר ועוד.
חנויות אלו מצטרפות למותגים מובילים רבים הפועלים במסגרת חנויות אאוטלט במתחם כגון: מנגו אאוטלט, סאקס אאוטלט, קסטרו אאוטלט, רנואר אאוטלט ועוד.
לדברי משה רוזנבלום מנכ"ל קניוני מליסרון: "מהלך זה נועד לשמור על מעמדו של בילו סנטר ולבדל אותו משאר מתחמי הפאואר סנטרים בישראל, כמתחם המשתווה לאאוטלטים המובילים בעולם, המשלבים חווית קניה לכל המשפחה, תמהיל מגוון ומושלם כולל כניסת מותגי פרמיום בינלאומיים מובילים, מחירים אטרקטיביים, נראות, כבישי גישה נוחים, חניה ללא תשלום".
לדברי רוזנבלום, "המהלך נועד לחזק את יתרונות המתחם וחזקותיו: בילו סנטר פתוח 7 ימים בשבוע ומהווה מוקד משיכה של משפחות מאזור הצפון, המרכז והדרום. המתחם מתאפיין בקהל צעיר ומשפחות אשר מגיעים מרדיוס רחב יותר- תל אביב , גדרה, רמלה, ראשל"צ ועוד".
לדברי מנחם מעודי, מנכ"ל בילו סנטר: "בהשקה המחודשת של המתחם שמנו דגש על מספר פרמטרים עיקריים החשובים ביותר לצרכן הישראלי: הנחות בכל חנויות המתחם של עשרות אחוזים על מוצרים זהים, ההנחות ניתנות כבר בתחילת עונה ואין סיבה לחכות לסוף עונה, הקולקציות מתחדשות ומתחלפות אחת לשבוע ומגוון חנויות לנשים, גברים וילדים, מתחום האופנה, ההנעלה, הלבשה תחתונה, עיצוב הבית ועד מזון ומקומות בילוי".
עוד מסר מעודי: כיום מבקרים במתחם מידי יום, באמצע שבוע כ – 22 אלף איש ו – 50 אלף מבקרים בשבת. הצפי שלנו עם השקת המיתוג החדש להגדיל את כמות המבקרים בכ – 30% וכמובן פועל יוצא מכך להגדיל גם באופן משמעותי את הפדיונות".
כיום בבילו סנטר מספר רב של חנויות עוגנים, בניהם: חנות פקטורי 54 מהווה עוגן משמעותי במתחם, משתרעת על פני 2,700, אמריקן איגל חנות המשתרעת על שטח של 1100 מ"ר, נייקי פקטורי סטור עם חנות של 800 מ"ר, הוניגמן, גולף, פוקס, מנגו אאוטלט, קסטרו אאוטלט, רנואר אאוטלט חנויות החשמל והטכנולוגיה: אלמ, ביג בוקס, מוצרים לבית: אייס, גולף& קו, בייתילי ופוקס הום, סופר-פארם, דיזל, ג’ורגיו ארמני, נעלי עמנואל, גס, ריפליי, נאוטיקה, סטיב מאדן, ארמני גי’נס, אסיקס, אדידס, אלדו, מנגו, לצד מותגים מקומיים כמו: סאקס, פוקס, גולף, קסטרו, רנואר, הוניגמן, עונות ועוד.
במסגרת המיתוג מחדש יצא המתחם בקמפיין רחב היקף, בהשקעה הנאמדת בכ – 3 מיליון ₪, באמצעות משרד הפרסום יהושוע TBWA. הקמפיין כולל פניה במדיה ארצית עם הפרזנטורית שנבחרה ג. יפית, דמות צרכנית מובילה והמטרה להראות שלא צריך לחכות למבצעי סוף שנה, בבילו סנטר משתלם כל השנה הן מבחינת המותגים והן מבחינת המבצעים וההנחות, והן מבחינת המגוון חנויות. הפרסום מלווה בתמיכה במדיה מקומית (רדיו אזורי, שילוט חוצות, מקומונים ובמגאזין שיופץ עם כל המבצעים ויחולק ל-110,000 בתי אב.)