מכון הסקרים רותם TRI בבעלותם של ד"ר אריה רותם ו- ד"ר איתן אור, המתמחה במודלים כמותיים מתקדמים בניתוח שוק והתנהגות צרכנים כמו מחקרי סגנון חיים ומחקרי קונג‘וינט, ערך מחקר בתחילת השבוע עבור ל.מ עולם של כח אדם. המחקר נערך במדגם מייצג של 500 משקי בית יהודיים דוברי עברית, במטרה ללמוד איזו מתנה לחג העובדים מעדיפים ואיזו מתנה היא הכי פחות רצויה מבחינתם. כפי שניתן לראות, העובדים ישראלים מאמינים בכסף, ובגדול. פשוט לא רוצים את מארזי המתנה ואפילו לא את כלי הבית. ייתכן שמרגישים שהערך הכלכלי של התלושים גבוה יותר, ובכל מקרה לא תמיד צריכים את המתנות שאינן כסף.
על פי המחקר של רותם TRI עולה כי המתנה המועדפת ביותר על העובדים היא ללא כל ספק התלושים. כ- 86% מהם רוצים לקבל כסף (תלושים) ביד שיוכלו לקנות בו את אשר חפצה נפשם. המתנה המועדפת שדורגה במקום השני היא כלי בית עם 4.1% במקום השלישי במתנות המועדפות ארזים למיניהם (שוקולד, יין וכו’) עם 2% ובמקום הרביעי והאחרון "עם הספר" בחר בקבלת ספר כמתנה מועדפת עם 0.5% בלבד.
על אף שרוב הישראלים מעדיפים לקבל תלושים לחג, עפ"י אתר יד2, לפחות 200 גולשים מנסים להיפטר מהם והמספר בדר"כ גדל לקראת החג ולאחריו. באתר מופיעים כעת כ- 200 מודעות למכירת תלושים, זיכויים ושוברים שונים. לרוב, מוצעים למכירה התלושים במחיר הנמוך מערך שוויים - עד 30% פחות. כך למשל, מוצעים באתר תלושים של רב תו בשווי 1,075 ש"ח, המוצעים למכירה ב-888 ש"ח; תלושים בסך 2,000 ש"ח, הנמכרים ב- 1,700 ש"ח; זיכוי במחסני תאורה בסך 1,500 ש"ח, המוצע למכירה ב- 1,000 ש"ח בלבד ועוד.
"גולשים רבים לא מוצאים עניין בתלושים וזיכויים שונים הניתנים למימוש בחנויות ספציפיות ומעדיפים כסף מזומן" אומר רועי שגב, סמנכ"ל אתר יד2, "לקראת החגים, וגם קצת אחרי, אנחנו רואים שמספר המודעות למכירת תלושים וזיכויים באתר גדל בכ- 20%".
ומה המתנה הכי פחות רצויה?
המחקר של רותם TRI בדק גם איזו מתנה היא הכי פחות רצויה מבחינת העובדים. פה הקרב קצת יותר צמוד, אולם בולטות מעל כולם הן : מארזי שוקולד ויין עם 47.4% ו- כלי בית עם 33.7%.
מהמחקר עולה כי כ- 22% מהעובדים טענו שהם לא יקבלו שום מתנה לחג. לעומתם, כ- 47.4% סיפרו שהם הולכים לקבל מתנה וקצת יותר מ- 30% טענו שהם עדין אינם יודעים עם הם הולכים לקבל מתנה מהמעסיק שלהם או לא.