אנו מעריכים כי ההשקעה במניית אפל נושאת עמה פוטנציאל לעליית ערך משמעותית ולפיכך מעניקים למנייה המלצת קנייה. חברת אפל סובלת מסנטימנט שלילי שמוביל אותה להיסחר ברמות תמחור אטרקטיביות למדי. אנו גם מעריכים, כי המודל העסקי של החברה, הגם שחשוף לאיומים לא מבוטלים, עדיין מעיד על עוצמה.
חברת אפל נתפסת כיום על ידי המשקיעים בעיקר כחברת אייפון, המוצר שהוביל את ההצלחה הפנומנאלית של החברה. כיום אחראי האייפון על למעלה מ- 50% ממכירות החברה ושולי הרווחיות שלו נחשבים לגבוהים ביותר מבין המוצרים אותם מוכרת החברה.
שחיקה במרווח הגולמי, התגברות התחרות מצד מכשירים מבוססי אנדרואיד ונוכחות חלשה כרגע בשק הסיני, שצפוי להיות מנוע הצמיחה של שוק הסמארטפונים הנם הגורמים העיקריים שהובילו לירידה החדה במחיר המנייה.
התמנותו למנכ"ל של טים קוק שהינו איש תפעול ביסודו לאחר מותו של המנכ"ל והמייסד האגדי סטיב ג’ובס מעלה תהיות באם הוא האיש המתאים להוביל חברה שחרטה את החדשנות על דגלה.
שינויים בצמרת הנהלת החברה במסגרתם עזבו את החברה אנשי מפתח מובילים אף הם לחששות שקיבלו חיזוק, בעקבות ההשקה הכושלת של אפליקציית המפות אותה פיתחה החברה לאייפון 5.
החברה צפויה להערכתנו להגדיל את קצב חלוקת הדיווידנדים וכן את קצב הרכישה החוזרת של מניות.