קבוצת רייטיל ישראל, בבעלות איש העסקים אבי מלכה, רכשה באוקטובר 2009 את רשת ג’אמפ, מקבוצת המשביר לצרכן. המטרה המרכזית ברכישת הרשת,הייתה חיזוק הקבוצה במטרה להפוך לאחד הגורמים המשפיעים בעולם הקימעונאות.
בסוף מרץ, תצא הרשת למהלך מיתוג מחדש תחת הסיסמא "הקולקציה שעובדת בשבילך". מטרתה התקשורתית של הרשת היא לנכס לעצמה את הזירה השיווקית של אופנה ליומיום לעבודה ולמשרד.
הרציונל השיווקי המהפכני אשר עומד בבסיס האסטרטגיה המותגית החדשה נשען על מרכזיותה של אופנה ליומיום ולמשרד בחייהן של נשים ועל היעדר תשומת לב ממוקדת לכך מצד רשתות האופנה.
המיתוג החדש פונה לנשים שקמות כל בוקר ליום עבודה, שחשובה להם אופנה טרנדית, עכשווית, נכונה ונוחה. ההשקעה הכוללת במהלך נאמדת בכ – 13 מיליון ₪, בשנת 2010. ההשקעה כוללת: 6 מיליון ₪ בתקציב פרסום ושיווק, 5 מיליון ₪ בשדרוג החנויות ו – 2 מילון ₪ בפתיחת 8 חנויות חדשות עד סוף 2010.
לדברי אבי מלכה, מבעלי רשת ג’אמפ: "מטרת החברה בשנת 2010 לבנות את רשת ג’אמפ כמותג אופנה חזק ובולט בתחום אופנת הנשים. במסגרת תהליך בחינה אסטרטגי אשר עברנו איתרה החברה זירה שתבדל את המותג מהתחרות האינטנסיבית בשוק האופנה ותשען על חוזקות הרשת והמותג".
לדבריו: במסגרת המחקרים שביצענו, זיהינו כי 70% מהמזמן של הנשים בישראל מוקדש לעבודה, ההוצאה הממוצעת על ביגוד בעשירון 6-9 עומדת על 9,000 ₪ בשנה, כ – 70% מההוצאה על ביגוד, מוקדשת לקולקציה לשעות העבודה. רשת ג’אמפ תיתן מענה מושלם לצרכים אלה ותכלול קולקציות ופריטים קלאסיים, מחויטים, בגדים ייצוגים, המותאמים לשעות העבודה.
לדברי מלכה: בעונה הקרובה תדגיש הרשת את ערכי המותג המתבססים על: אופנה ליום יום, אופנת נשות קריירה שחשוב להן להיראות נכון ,טרנדי ולהרגיש נוח, במהלך כל יום עבודתן".