קרן ההון סיכון של קבוצת התקשורת והמדיה הבינלאומית אורנג’ ושל רשת הפרסום הבינלאומית פובליסיס הובילה השקעה של 15 מיליון דולר בחברת myThings הישראלית, מובילה עולמית בפתרונות פרסום ממוקד ומותאם אישית ברשת האינטרנט. בגיוס השתתפו גם המשקיעים הקיימים בחברה – קרן ההון סיכון כרמל ונצ’רס, Accel Partners, ו-T-Venture, זרוע ההשקעות של חברת דויטשה טלקום.
ההשקעה ב- myThingsהיא הראשונה של קרן אורנג’- פובליסיס, מתוך למעלה מ-120 חברות שבחנה. ההשקעה ממחישה את הסינרגיה המלאה בין טכנולוגיית הפרסום הממוקד של myThings לשחקני הפרסום המובילים באירופה: Orange Ad Network, רשת פרסום על גבי באנרים עם תפוצה גלובלית, המגיעה ליותר מ-30 מיליון משתמשים מדי חודש, וקבוצת פובליסיס, קבוצת הפרסום השלישית בגודלה בעולם, שעובדת עם מפרסמים ואתרים מהשורה הראשונה.
לפי הסכם השותפות בין אורנג’ לפובליסיס שנחתם במארס 2012, שתי החברות ישקיעו 200 מיליון דולר (100 מיליון כל אחת) בשלוש קרנות משלימות: OPV Growth להשקעה בפרויקטים בשלבים מתקדמים, OPV Early-Stage להשקעות בשלבים התחלתיים וכן OPV Global להשקעות בינלאומיות. את הקרן של אורנג’-פובליסיס מנהלת בפועל Iris Capital, מנהלת קרנות הון סיכון כלל-אירופאית המתמחה במדיה, תקשורת, אינטרנט וטכנולוגיות מידע.
myThings מתמחה בהגדלת ההכנסות של אתרים ומפרסמים, באמצעות יצירת פרסומות דינמיות בזמן אמת, המותאמות אישית לכל גולש ע"פ הרגלי הגלישה ומאפייני הצריכה שלו. myThings יוצרת יותר ממיליארד באנרים מותאמים אישית מדי חודש ומגדילה את אחוזי ההמרה (conversion rates) של גולשים שעזבו אתרי מסחר מקוון ב-150% בהשוואה לנתונים המקובלים בענף ה-retargeting (פרסום ממוקד חוזר).
הפתרונות של החברה מאפשרים לקמעונאים הגדולים באירופה להגדיל באופן משמעותי את הכנסותיהם באמצעות אסטרטגיה כפולה:
ראשית, המרת מבקרים שעזבו את האתר מבלי לרכוש מוצרים, באמצעות הצגת באנרים מותאמים אישית בשטחי פרסום ברחבי הרשת (שיטת פרסום זו נקראת
(Personalized Retargeting. באנרים מותאמים אישית אלו משקפים, בין היתר, מידע צרכני כדוגמת האינטראקציות שביצעו המבקרים באתר המפרסם (כגון ביקור בעמודי קטגוריה ומוצרים, זמן שהייה באתר ועוד). תוכן הבאנר ושפתו העיצובית נוצרים באופן דינמי, בזמן אמת, בעת החשיפה לגולש ויוצרים מאות מיליוני וריאציות אפשריות בכל קמפיין פרסומי.
שנית, הרכשת לקוחות חדשים באמצעות משיכת גולשים חדשים שטרם ביקרו באתר המפרסם ע"י הצגת באנרים מותאמים אישית העושה שימוש בנתוני חיפוש ובהרגלי גלישה (שיטות פרסום המכונות Pre-Targeting ו-Look-alike targeting).
דניס ברייר, הממונה על העסקה מטעם Iris Capital, החברה המנהלת את קרן אורנג’-פובליסיס, אמר: "פתרונות השיווק המקוון והטכנולוגיה פורצת-הדרך של myThings מביאים לשיפור ביצועים בשיעור שהוא מהגבוהים בענף. לאור העובדה ששוק הפרסום מתקדם לכיוון של פתרונות מבוססי נתונים ומכווני ביצועים, בעינינו myThings היא הבחירה הטבעית להשקעה. כשותפים אסטרטגיים, אנו חולקים את החזון של קידום חדשנות בענף המדיה הדיגיטלית ומאמינים כי שיתוף הפעולה המשמעותי בין myThings לכל אחת מהמשקיעות שלנו, אורנג’ ופובליסיס, יכול להביא ליצירת ערך רב לשתי החברות". כך אמר.
כלקוחה של myThings מזה שנה, אורנג’ נהנתה מקמפיינים ממוקדים ומותאמים אישית, שהניבו ביצועים מרשימים. כעת, השותפות העסקית בין החברות צפויה לצבור תאוצה משמעותית, בזכות צירוף רשת הפרסום Orange Ad Market (OAM) למשוואה.
מעתה, לקוחות של myThings ואורנג’ יוכלו ליהנות הן מהתפוצה הרחבה של רשת הפרסום על גבי באנרים של אורנג’, המגיעה לחלק גדול מהמשתמשים בצרפת, ספרד ובריטניה, והן מגידול מצטבר ביחס ההמרה שמושג בזכות פתרונות הפרסום המתקדמים של myThings.
מנכ"ל myThings, בני ארבל, אמר: " myThingsגאה לתרום לסינרגיה הטכנולוגית והפיננסית החזקה הנוצרת בזכות השקעת הקרן בחברה ובזכות הגיבוי של שני שחקני מפתח בשוק הפרסום. ככל שעולם הפרסום הדיגיטלי ממשיך להתפתח, myThings תמשיך למתוח את הגבולות ולספק פתרונות פרסום שישמשו כזרז לצמיחת הענף". סבב הגיוס הנוכחי ייתן תנופה לצמיחה המתמשכת של myThings ברחבי אירופה, לכניסתה לשווקים חדשים ולהאצה בקצב פיתוח החדשנות הטכנולוגית שלה.