משרד המסחר התעשייה והתעסוקה מעלה השבוע קמפיין טלויזיה ושלטי חוצות לעידוד צריכה כחול לבן תחת הנושא "גאווה לאומית" לרגל יום העצמאות. עלות הקמפיין ארבעה מיליון שקל למשך שנה שלמה לפרסום חוצות וטלויזיה. מתוך מחקר שנעשה בחודשים האחרונים עלה כי 83% מציבור הצרכנים השיבו כי יעדיפו לקנות "מוצרים כחול לבן" על פני מוצרים "תוצרת חוץ" באיכות ובמחיר שווה (לעומת 6% בלבד שיעדיפו תוצרת חוץ).
רעיון הקמפיין נשען על ההעדפה הטבעית של הישראלים לאהוד את הנבחרות שלנו בתחרויות בינלאומיות גדולות, אך בקנייה יומיומית לא תמיד נבחר את התוצרת הישראלית.
לצורך הקמפיין גויסו אייקונים ישראלים המוכרים לנו מתחרויות מסוג זה: דנה אינטרנשיונל נציגת ישראל מהאירוויזיון הקרוב ושחקנים מרכזיים מנבחרת ישראל בכדורגל: ליאור רפאלוב, איתי שכטר, גילי ורמוט ואריאל הרוש.
שר התמ"ת שלום שמחון אמר כי הקמפיין יעביר לציבור את מסר לפיו העדפת תוצרת הארץ היא ביטוי לסולידאריות החברתית וההזדהות שאנו חשים כישראלים עם כל מה שמייצג את ישראל. "רכישת תוצרת הארץ מהווה תרומה לכלכלה, למשק, ולחברה הישראלית. ויש לה חשיבות רבה בשיפור מצב התעסוקה בישראל", הוסיף שמחון.