בתערוכת התיירות הבין לאומית השנתית שנערכה בשבוע שעבר בסידני זכה הביתן הישראלי במקום הראשון בקטגוריית העיצוב. הביתן הוקם ע"י מחלקת התיירות בנספחות המסחרית של משרד התמ"ת באוסטרליה ובשיתוף סוכנות הנסיעות האוסטרלית ג’טסט. את ההכרה קיבל הביתן כבר ביומו הראשון על ידי מארגני התערוכה, וסייע למיצובה של ישראל כיעד תיירותי ומשך אליו מבקרים רבים בזכות העיצוב המיוחד.
הפורמט העיצובי הדגיש את ירושלים כעיר בעלת חשיבות דתית תרבותית, וים המלח כמקום הנמוך ביותר בעולם לטיפולי ספא ומרפא.
מירב גונן, מנהלת דסק התיירות בנספחות בסידני מוסרת כי ההשתתפות בתערוכה מסוג זה בפעם הראשונה מזה שנים רבות מהווה ציון דרך וכן נדבך חשוב בפעילות של הנספחות בסידני לקידום התיירות מאוסטרליה לישראל. בשנת 2010 חלה עלייה של כ-30% במספר המבקרים מאוסטרליה לישראל, והינה שנת השיא של תיירות אוסטרלית לישראל עד כה.
בועז הירש, סמנכ"ל סחר חוץ במשרד התמ"ת ברך על היוזמה ועל שיתוף הפעולה המתמשך עם משרד התיירות, הכולל קורסי צוערים משותפים ועבודה משותפת בנציגויות בחו"ל.