רשת חנויות הנוחות Yellow מקבוצת פז מדווחת על הצלחה חסרת תקדים בשיווק מכונות הקפה הביתיות של מותג הקפה האיטלקי LAVAZZA.
בחודש אוקטובר האחרון הודיע הרשת על הרחבת קטגוריית הקפה, בין היתר, באמצעות כניסה לפעילות חדשה- שוק מכונות הקפה הביתיות ושיווק קפסולות בחנויות הרשת. חמישה חודשים אחרי , מודיעה היום רשת Yellow על מכירות של כ-12,000 מכונות קפה.
כניסת הרשת לתחום מכונות הקפה הביתיות , הייתה חלק ממהלך אסטרטגי רחב היקף שנועד להפוך את Yellow לשחקן מרכזי בשוק הקפה מחוץ ובתוך הבית.על פי נתוני IGO לשנת 2009 כ-40 אלף מכונות קפה נמכרות בשוק הפרטי- בייתי והמסחרי, 20 אלף מהן במחיר נמוך מ-1,000 ₪, מחזור שוק מכונות הקפה הביתיות עומד על כ-50 מיליון שקל בשנה .
החל מהיום, ולמשך שלושה שבועות תעלה רשת Yellow בקמפיין ’ LAVAZZA מכונת הקפה הנמכרת ביותר באיטליה’ בשילוט חוצות (בילבורדס, נורים, קירות, מסכים( , מודעות בעיתונות, באנרים ברשת האינטרנט ותשדירי רדיו.
לדברי יונה פוגל מנכ"ל פז "מהפיכת הקפה ב- Yellow הצליחה. מיקום החנויות והפריסה הרחבה, האווירה שיצרנו בחנויות והטעם האיכותי של קפה LAVAZZA הם הגורמים לתוצאות הטובות גם במכירות של מכונות הקפה לבית וגם במכירות הקפה לדרך. שיתוף הפעולה בין רשת Yellow ל LAVAZZA - מוכיח את עצמו".