חברת הג’ינסים Lee Cooper מחליפה את הפנים של המותג ואת קמפיין אביב-קיץ 2011 של החברה יוביל השחקן והדוגמן מייקל לואיס. לואיס ייכנס לנעליה של הדוגמנית אור גרוסמן שהובילה בשנה האחרונה את קמפיין החברה. לצד הדוגמן מייקל לואיס תככב הדוגמנית בת ה-25 יבה דון.
היקף תקציב מסע הפרסום אשר נערך באמצעות משרד הפרסום "ענבר מרחב שקד" נאמד ב – 2.5 מיליון ₪. הקמפיין אשר עתיד לעלות במהלך חודש אפריל יכלול, פרסום בערוצי הטלוויזיה המובילים ערוץ 2 ו-10, פרסום נרחב בעיתונות ארצית ומגזינים מובילים, בפעילויות קד"מ, פרסום בקניונים ובשלטי חוצות.