חברת כלל בריאות, המשיקה בימים אלה את תוכנית "הבריאות משתלמת", שהינה תכנית מהפכנית וחדשנית, המציעה הטבות והנחות בפוליסת הבריאות האישית למקיימים אורח חיים בריא, עולה בקמפיין פרסום רחב היקף תחת הסיסמה "מי שחי בריא- משלם פחות!"
הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום דרורי שלומי, יכלול קמפיין טלוויזיה , אינטרנט וקולנוע, כשהמסר הוא שבכל צעד ובכל רגע הבריאות מתחילה בהחלטה, והיא משתלמת או במילים אחרות: "מי שחי בריא – משלם פחות!". במסגרת הקמפיין, ובהתאם לשפה התקשורתית של קבוצת כלל, נעשה שימוש בטכניקה מיוחדת של "סטופ מוושיין" וקיפולי נייר, במסגרתו נעזרו בחברה באומן האוריגאמי הבינלאומי פול ג’קסון ובבמאי אורי שיצר .
בסרטון מוצגות שלוש סצנות יומיומיות של אנשים שעושים, לא בקלות, החלטות קטנות בעלות משמעות, בוחרים באורח חיים בריא כגון: לעלות במדרגות במקום לקחת מעלית, לוותר על העוגה המפתה שבמקרר, לקום בבוקר- ולצאת לרוץ.
הקמפיין האינטרנטי עושה שימוש באפליקציות פייסבוק, המזמינה את הגולשים לענות על שאלון מדדי בריאות ולראות מה מדד הבריאות שלהם, וכן מאפשרת לגולשים להעביר סרטונים עם מסר אישי בתחום אורח החיים הבריא לחבר שאולי צריך עזרה קטנה כדי קבל החלטה נכונה, לבחור באורח חיים בריא.