פריון נטוורק הדואלית, המספקת פתרונות פרסום דיגיטליים המסנכרנים בין פלטפורמות חיפוש, רשתות חברתיות ואתרי תוכן, דיווחה על השקת פתרון חדש ליצירת קמפיינים פרסומיים ממוקדים בכל סוג המכשירים – תוך שמירה על פרטיות המשתמשים.
הפתרון החדש מבוסס על טכנולוגיית ה-SORT (Smart Optimization of Responsible Traits) שפיתחה, שבנויה על כלי בינה מלאכותית המאפשרים מיון צרכנים לקבוצות שונות בעלות מכנה משותף בהתאם למגוון נתונים המתעדכנים כל הזמן, מבלי להשתמש בעוגיות.
המיון לקבוצות נעשה בהתאם לתחומי עניין, מיקום גיאוגרפי, ומאות נתונים אחרים המתקבלים בזמן אמת. פריון מסרה, כי מדובר בטכנולוגיה מוגנת פטנט, המספקת מענה למפרסמים המבקשים לשמור על פרטיות הצרכנים מבלי להתפשר על קמפיינים ממוקדים ויעילים. למפרסמים תהיה גם האפשרות להבהיר לצרכנים שפרטיותם נשמרת.
לדברי מארק דאפי, מנהל פרסום בכיר ב-Owl Labs, ״הטכנולוגיה החדשה עקפה באופן גורף עוגיות צד שלישי בכל מדדי הביצוע המרכזיים״. נתונים דומים התקבלו מהמגזינים ניו-יורק לייף וקולורדו טוריזם. חברת המחקר Neutronian, המתמחה בניתוח קמפיינים, בחנה את טכנולוגיית ה-SORT וקבעה כי מדובר בפתרון העוקף את השימוש בעוגיות ושומר על פרטיות הצרכנים.
״פריון ממשיכה לפתח פתרונות חדשניים בכל תחומי פעילותה, ופתרון יעיל זה הוא רק דוגמא לערך המוסף הייחודי של מודל ה-HUB שלנו - המרכז ומעבד את כל מקורות המידע ליכולות מיקוד המבטיחות פרטיות צרכנים, לעומת קמפיינים פרסומיים המשתמשים בעוגיות״, אמר מנכ״ל פריון, דורון גרסטל. ״הטכנולוגיה החדשה מוגנת פטנט, ניתנת ליישום בכל המכשירים והפורמטים, ותאפשר פרסום ממוקד ויעיל תוך שמירה על פרטיות הצרכנים״.
נשיא חטיבת הפרסום של פריון, דן אקס, הוסיף: ״חדשנות אמיתית פותרת את המתח הצפוי בין שמירת הפרטיות לבין פרסום יעיל, וטכנולוגיית ה-SORT שפיתחנו עושה זאת בדיוק. היא עונה על הדרישה המתגברת בתעשייה לשמירה על פרטיות הצרכנים, לצד ניהול קמפיינים ממוקדים ויעילים. הפתרון החדש שלנו חושף מידע שלא קיים בפתרונות אחרים, מזהה את הבלתי ניתן לזיהוי ומספק תובנות ייחודיות המאפשרות לתעל קמפיינים נוכחיים ועתידיים״.