רשות שוק ההון, ביטוח וחיסכון, המעודדת כניסת חברות ביטוח חדשות לענף, הודיעה על מתן רישיון חברת ביטוח לחברת "ליברה", בשליטתה ובניהולה של אתי אלישקוב. זוהי הפעם הראשונה מזה עשור שמוקמת חברת ביטוח חדשה בישראל. החברה צפויה להתחיל לפעול בקיץ 2018 ולהציע ביטוחים אלמנטריים. בשלב ראשון תציע החברה ביטוחי רכב ודירה, ובהמשך בכוונתה להרחיב את פעילותה ולהציע גם ביטוחי עסק, ביטוח נסיעות וביטוח תאונות אישיות. "ליברה" הוקמה ומנוהלת על ידי אתי אלישקוב לשעבר מנכ"לית חברת הביטוח הכשרה.
החברה תפעל לשינוי כללי המשחק בענף הביטוח, לשבירת מעגל האי אמון המאפיין אותו, וליצירת דיאלוג חדש בין חברת הביטוח לצרכנים, שיתאפיין באמון הדדי בין הצדדים והפיכתו של המבוטח לשותף ברווחים.שם החברה, "ליברה" (בלטינית: מאזניים) – משקף את החזון הזה ואת המחויבות שלה לערכים של הוגנות וצדק. החברה תקיים קשר הוגן וישיר עם מבוטחיה ותציע פרמיה מותאמת אישית ומתן שירות נגיש ואיכותי ללא עמלות תיווך.
"ליברה" מתכוונת לפעול לשינוי כללי המשחק בענף הביטוח גם בהצעת הערך לצרכנים: "ליברה" תפעל מהיום הראשון כחברת ביטוח דיגיטלית מלאה – כלומר, תאפשר לקבל את כל השירותים באופן דיגיטלי באמצעות האינטרנט, החל משלב רכישת הביטוח, דרך ביצוע פעולות שירות וטיפול באירועים ביטוחיים, ועד סיום הטיפול בתביעות. חשוב לציין, כי לקוחות שבכל זאת יבחרו להיעזר בשירות טלפוני אנושי יוכלו כמובן לשוחח עם נציגי החברה ולקבל שירות מלא עד תום הטיפול בבקשתם. בשורה נוספת שמביאה איתה "ליברה" היא בשורת הפרסונליזציה: המודל האקטוארי של החברה, יחד עם הכלים המתקדמים, יאפשרו לה להתאים את הצעת המחיר לכל מבוטח, לפי מאפייניו האישיים, התנהגות הנהיגה שלו, היקף נסיעותיו ועוד, וכך היא צפויה להוזיל את הצעת המחיר עבור המבוטחים באופן משמעותי,כאשר היקף ההנחה יכול להגיע במקרים מסוימים עד ל-50%.
בשורה נוספת, המהווה מהפיכה תפיסתית של ממש בתחום, היא ההכרה בתרומתם של מבוטחי החברה לרווחיה. החברה רואה את לקוחותיה כשותפים ומכירה בתרומתם לרווחיה, לכן, היא רואה לנכון לשתף את מבוטחיה הנאמנים ברווחיה, בהתאם למודל שייחשף עם השקת פעילותה של החברה בקיץ.
אתי אלישקוב, מייסדת ומנכ"לית "ליברה", אמרה: "אני מודה לרשות שוק ההון על האמון שנתנה ב"ליברה" וגאה להקים חברת ביטוח עם בשורה צרכנית אמיתית. מעבר לדיגיטציה ולפרסונליזציה המתקדמת, שמאפשרות לנו להוזיל משמעותית את המחירים עבור המבוטח, אנחנו שואפים גם להוכיח שביטוח יכול להיראות אחרת מאיך שהוא מצטייר כיום בעיני רוב הציבור. כמי שפעילה בענף שנים רבות, אחד הדברים שהפריעו לי הוא חוסר האמון שמאפיין לא פעם את היחסים בין הלקוחות לבין החברות. "ליברה" מצהירה שהיא מאמינה ללקוחות שלה, רואה בהם שותפים שלה ולכן גם תשתף אותם ברווחיה".