בניית אתר ויצירת תוכן ללא התייחסות לפרמטרים מגוונים של קידום אתרים בגוגל משמעה ויתור מראש על נתח אדיר ויקר ערך של תנועת גולשים הנכנסים לאתר שלכם, ובמילים אחרות אובדן של הכנסות פוטנציאליות.
ניתן לראות זאת בכפל המשמעות הטמון במונח "ביטוי מפתח" שבדרך כלל מתייחסים אליו כאחד מן הצעדים הראשונים של קמפיין קידום בגוגל: מצד אחד מדובר בביטוי שגולשים נוהגים לחפש בתדירות גבוהה; מצד שני, זהו אלמנט מפתח, בסיסי ומשמעותי מאוד בכל מה שקשור לפיתוח המותג, הדרך בה קהל היעד מונע לפעולה והאופן בו ביטוי המפתח הזה מייצג את העסק המקודם.
בעבר, קידום אתרים היה טכני בעיקרו ובוצע על ידי אנשי מחשבים ומתכנתים. כיום מדובר בענף הכולל גם שיווק דיגיטלי, אלמנטים של תוכן, עיצוב, חוויית משתמש – כך שיש להתייחס לקידום אתרים היום כחלק בלתי נפרד מאסטרטגיית השיווק של האתר שלכם.
קידום אתרים יכול ליצור ולהרחיב את המעמד שלכם בשוק
הואיל ומנועי החיפוש נפוצים כל כך והפופולריות שלהם רק הולכת וגוברת מדי יום ביומו, מובן מאליו כי מינוף נכון שלהם יכול להניע את קהל היעד שלכם לפעולה.
אבל אם לקחת זאת צעד אחד קדימה, הרי שמנועי החיפוש מעניקים לאתר שלכם נראות, ולכן שימוש יעיל בהם יכול להרים את המותג שלכם למעלה. מאוד למעלה. או, אם אתם כבר נהנים ממוניטין משובח וממיקום מצוין בתוצאות החיפוש – להשאיר אתכם בפסגה ולמנוע ממתחרים לעקוף אתכם בקלות.
על מנת לעורר את נושא קידום האתרים סביב המותג שלכם, עליכם ליצור תחילה רשימה של ביטויי מפתח הקשורים לתחום הפעילות שלכם, לנקודות החוזק, לכישורים ולמיקום שלכם. ביטויי המפתח הללו, לאחר שיוגדרו וינותחו בהיבטים של נפחי חיפוש ותחרות, יכולים לעזור לכם להגביר את הנראות של העסק הן בתוצאות החיפוש של גוגל והן באתרים נוספים, כגון לינקדאין ורשתות חברתיות אחרות.
הסוד לקידום אתרים טוב באמת
בכל הקשור לקידום אתרים אין קיצורי דרך, ומה שתשקיעו הוא מה שתקבלו. נכון, זה עשוי להיות לא-זול, משום שהמשאבים הללו עשויים לכלול ייעוץ, פיתוח טכני, שיפור חוויית משתמש, ניהול מוניטין בזמן אמת וכדומה. אולם ככל שתשקיעו יותר משאבים בפיתוח אסטרטגיה יציבה המבוססת על הדברים הייחודיים לעסק שלכם ומבדלים את המותג, כך תקצרו יותר פירות.
אחת הדרכים הטובות ביותר להגדיל את קהל הלקוחות היא להיעזר ביועץ מומחה בתחום קידום אתרים, ובמקרים מסוימים צוות שלם שיוכל לנטר באופן קבוע את התוכן ותנועת הגולשים.
חשוב לזכור שהאלגוריתמים של מנועי החיפוש משתנים בתדירות גבוהה למדי, ולכן חשוב שיהיה מישהו שיעקוב אחר השינויים בקביעות. ענף קידום האתרים כיום שונה כמעט לחלוטין מזה שהיה לפני מספר שנים בודדות, ושימוש בטכניקות שהיו אפקטיביות ב-2010 עשוי להיות חסר ערך כיום.
חשיבותו של הקידום הממומן
קידום ממומן הוא הדרך היעילה ביותר לשפר את דירוגם של אתרים חדשים, אתרים שספגו עונשים מגוגל (למשל בגין שימוש בטכניקות מפוקפקות לקידום אתרים) או פשוט אתרים שאינם מצליחים להתרומם בדרך אחרת ורוצים להשיג תנועת גולשים גבוהה בזמן קצר.
בנוסף, האפקטיביות של קידום ממומן בגוגל יכולה להימשך גם לאחר שתקופת הקמפיין הסתיימה: מומחי קידום אתרים יכולים לקחת את המידע שהצטבר בהקשר של הקמפיין הממומן ולעשות בו שימוש בהמשך. כך למשל נתוני התנהגות גולשים או מידע אודות נתח השוק יכולים לעזור לשפר את מאמצי קידום האתרים האורגני.
הקשר בין אסטרטגיית קידום אתרים לבין שיווק ברשתות החברתיות
במילים פשוטות, קיימת סינרגיה של ממש בין קידום אתרים במנועי חיפוש לבין שיווק ברשתות החברתיות. הסינרגיה הזו, המתעצמת מדי יום, יכולה ליצור עבורכם מכרה זהב של לידים ומכירות. זאת משום שטבען של רשתות חברתיות הוא להיות ויראליות, כלומר תכנים משותפים בהן ומועברים בין חברים ומכרים. במילים אחרות, ברגע שמותג מבין כיצד לייצר בעקביות תוכן איכותי שמעניין את הגולשים ומניע אותם לפעולה – הוא ייהנה מזרם של לידים, מהגדלת כמות המבקרים וכתוצאה מכך, אולי, מהגדלת קהל הלקוחות.
היבט מעניין נוסף של רשתות חברתיות הוא השימוש בהן לבצע חיפושים, כמעין תחרות לחיפוש בגוגל. באופן כזה יתכן שכבר לא די בדיון בנושא שיווק ברשתות החברתיות, אלא יש צורך לדון בקידום אתרים ברשתות החברתיות באופן ייחודי ונבדל מזה שנעשה במנועי החיפוש.
סיכום
ערכו של קידום אתרים כבר מזמן איננו לוט בערפל הוא נתון לויכוחים. אין כל ספק שמדובר בנושא חיוני, על אף מורכבותו, ולפיכך יש להשקיע בו משאבים ותשומת לב. לצד הצורך החשוב בהגדרת נקודות החוזק והחולשה של העסק שלכם, כדאי שתכירו את כוחו של קידום האתרים במנועי החיפוש, את חשיבותו ואת התועלת האדירה שתוכלו להפיק ממנו.