חברת הסטארט-אפ myThings מתל אביב, שפיתחה טכנולוגיה מובילה בתחום הפרסום הממוקד עבור אתרי מסחר אלקטרוני, השלימה גיוס של 6 מיליון דולר בסבב גיוס שלישי. את סבב ההשקעה הובילה T-Venture, זרוע השקעות ההון סיכון של דויטשה טלקום, והשתתפו בו המשקיעים הקיימים בחברה – קרן ההון סיכון כרמל ונצ’רס, אקסל פרטנרס, GP Bullound ו Dot Corp.
טכנולוגיית הפרסום הפרטני (personalised retargeting) שפיתחה myThings מאפשרת לאתרי מסחר אלקטרוני להציג לגולשים שביקרו באתר ועזבו מבלי להשלים עסקה – מודעות פרסום הנוצרות אוטומטית על בסיס פעולות שבוצעו באתר הקמעונאי. בכך, היא מגדילה במאות אחוזים את שיעור הגולשים החוזרים לאתר ומבצעים בו עסקה בסופו של דבר. מאז הושק המוצר בהשקה רחבה, בשנת 2009, ממשיכה myThings לכבוש נתחי שוק ולהגדיל את היקף פעילותה. עם לקוחות החברה נמנות אורנג’, פרייס מיניסטר, קארן מילן, PIXMania, Etam ועוד.
טכנולוגית הפרסום שמפעילה החברה היא צורה מתקדמת של פרסום ממוקד (Retargeting), במסגרתו גולשים שביקרו באתר מסחר אלקטרוני ולא ביצעו עסקה נחשפים לפרסומות של האתר בעת שהם גולשים באתרים אחרים. על פי חברת המחקר והמדידה המובילה קומסקור, טכנולוגיה זו משיגה תוצאות טובות יותר מטכנולוגיות אחרות של פרסום מקוון, כגון טכנולוגיות פרסום מבוסס-הקשר (contextual) או פרסום מבוסס התנהגות גולשים (Behavioral targeting). בנוסף, myThings אינה עושה שימוש בפרטים אישיים של הגולשים לצורכי הפרסום הממוקד אלא מתבססת על עיבודים סטטיסטיים של מידע אנונימי המייצג פעולות גולשים באתרי המסחר האלקטרוני.