שופרסל משיקה לראשונה בישראל תרכובות מזון לתינוקות במותג הפרטי מבית ענקית התרופות האמריקאית פריגו - בשם "שופרסל בייבי". הרשת חברה לענקית התרופות כדי להציע ללקוחות הרשת סדרת תרכובות מזון לתינוק (תמ"ל) ברמת האיכות הגבוהה ביותר ובמחירים הנמוכים בכ- 30% מהמחירים הקיימים כיום בשוק.
שיתוף הפעולה בין החברות החל לפני למעלה משנה שבמהלכה פיתחו את "מערך האבטחה המשולשת": 1. סדרת בדיקות מקיפות באתר Perrigo בארה"ב שכלל מעל 2,000 בדיקות מרמת חומרי הגלם ועד המוצרים המוגמרים, במפעל המבוקר על ידי מנהל התרופות והמזון האמריקאי (FDA). 2. הליך אישורים ובדיקות קפדניות של משרד הבריאות בישראל החל ברישיונות יבוא ועד אישור המשלוח בעת קבלתו בישראל. 3. בקרת איכות מקיפה ועצמאית שערכה שופרסל במעבדות מובילות בארץ ובחול, על מנת לוודא הימצאות כל הרכיבים בפורמולה ואת היותה בטוחה לחלוטין ללקוחות הרשת.
את שיתוף הפעולה ליוו מומחים שונים מתחום המזון, תזונת תינוקות ואבטחת האיכות ובשיתוף בכירי הרופאים המומחים בתחום בישראל.
קו המוצרים במותג הפרטי החדש "שופרסל בייבי" כולל: תמ"ל שלב 1 - לתינוקות בני 0-6 חודשים, תמ"ל שלב 2 - לתינוקות בני 6 עד 12 חודשים, תמ"ל שלב 3 - לתינוקות מגיל שנה עד 3 שנים.
כל שלושת מוצרי התמ"ל, המבוססים על חלב, תואמים את תקני Codex Alimentarium Commission, נציבות שהוקמה על-ידי ארגון המזון והחקלאות של האו"ם (FAO) וארגון הבריאות העולמי (WHO) במטרה לקבוע תקנים למזון, הנחיות ופרקטיקות לשמירת בריאות הצרכנים ואבטחת מסחר הוגן ברחבי העולם.
איציק אברכהן, מנכ"ל שופרסל, אמר היום: "שופרסל ממשיכה בהובלת מהלכים להורדת יוקר המחיה בישראל. השקת תמ"ל שופרסל baby הינו שיאו של מהלך חסר פשרות בו איכות ובטיחות המוצרים היא העדיפות הראשונה שלנו. בחרנו בחברת Perrigo האמריקאית, בשל מומחיותה בתחום התרופות בכלל וניסיונה הרב בייצור תרכובות מזון לתינוק למעלה מ- 30 שנים וכיום מייצרת עבור מותגים פרטיים מובילים בארה"ב ובעולם כולו. בשל הקשר הישיר עם Perrigo אנחנו יכולים להציע מזון תינוקות במחירים הנמוכים ביותר בישראל ואנחנו מעבירים את ההטבה הזאת ללקוחות. אני מזמין את לקוחות שופרסל ואת הציבור כולו לממש את זכותו למזון תינוקות איכותי בפחות כסף."
מנכ"ל פריגו, ג’והן א. הנדריקסון, אמר היום לרגל ההשקה: "אנו נרגשים להכריז על השקת נוסחות התמ"ל שופרסל בייבי, בשלבים 1, 2 ו-3 בשוק הישראלי. ישראל היא שוק עתיר פוטנציאל לפריגו ומדינה שבה כבר יש לנו עובדים רבים. שופרסל היא רשת הקמעונאות הגדולה בישראל והמותג שלה זוכה לאמונם של הורים רבים ברחבי המדינה. הנוסחאות של שופרסל בייבי מספקות איכות גבוהה במחיר שווה לכל נפש".
סמנכ"ל הסחר והשיווק של שופרסל, אורי קילשטיין, מרחיב: "היקף מכירות התמ"ל בישראל עומד על כ 570 מיליון ₪, השוק נשלט על ידי שני שחקנים דומיננטיים, מטרנה וסימילאק המחזיקות יחד מעל 90% מהשוק ואילו הצרכן הישראלי משלם מחיר גבוה באופן יחסי על תרכובת המזון שלו. פריגו היא יצרנית המותג הפרטי הגדולה בעולם בתחום זה ואחת מחמש חברות מוצרי הצריכה ללא מרשם (OTC) והתרופות הגדולות בעולם. החברה משווקת את תרכובת המזון ל-68 רשתות, הנמכרות ביותר מ- 40,000 נקודות מכירה בארה"ב בלבד וכן משווקת את תרכובות המזון שלה ב- 28 מדינות נוספות, בין היתר באוסטרליה, קנדה, שבדיה, מקסיקו וסין.
"פריגו מייצרת עבור שוקי העולם תמ"ל הנמצאות בפיקוח מנהל המזון והתרופות של ארה"ב (FDA) ועומדות בתקן האיכות ISO 9001:2008. מפעלי החברה ממוקמים בארה"ב וממלאים אחר תקני תנאי ייצור נאותים (cGMP).
אנחנו מובילים מהלך משמעותי שנועד להוזיל את יוקר המחיה בתזונת תינוקות בלעדית ללקוחות שופרסל ולמצטרפים חדשים במחיר נמוך וקבוע של 39.90 ₪ לאריזת 700 גרם בכל חנויות הרשת (גם בחנויות השכונתיות)".